今年全國兩會期間,全國政協委員、中國美協副主席、廣東文聯主席、廣東畫院院長許欽松提交了《重視傳統文化在時代語境下的新型傳播模式研究》的提案。針對在新媒體時代下傳統文化的傳播,他提出了以下建議:

在傳播平臺上要重視與新媒體平臺的結合,重塑傳統文化的傳播方式。傳統文化是一個完整的生態系統,從內容的承接性和連續性而言,中國的傳統文化的原始典籍是書本形式的流傳,由于內容量巨大,往往難以在較短篇幅中完整地把某種形式的傳統文化呈現清楚,這使得很多目前傳統文化的傳播都體量較大。然而,移動新媒體的其中一個重要特點是碎片化,人們關注一條信息的時間往往只有幾分鐘,這就使得傳統文化在新媒體傳播上具有了一定的隔閡和矛盾。

所以,如何對傳統文化在新媒體上的傳播方式進行重塑顯得至關重要。例如,重點性地選取傳統文化的某個精華亮點進行短文章和短視頻的制作,或者利用某些熱點的APP進行植入都是不錯的嘗試。

當然,我們也要意識到,碎片化的傳播可能最終影響傳統文化傳承的完整性,影響人們對傳統文化全面客觀的理解。但盡管如此,在傳播策略上自主地占領陣地仍然非常有必要。政府應該在學術上對于傳統文化在新媒體平臺上的傳播進行更多值得推廣的研究。

在傳播形式上要重視與其他文化創意行業的結合,增加傳統文化的娛樂性和吸引力。文化創意行業在當代具有受關注度高、傳播力度大、娛樂性強等特點,受到廣大人民群眾的喜愛和自發傳播,這里面包括綜藝節目、電影、動漫、網路游戲等等。事實上,這些文化創意行業都需要一個強有力的IP作為發揮創意的基礎,才能擺脫目前很多國內的文創產品大量抄襲外國創意的情形。而博大的傳統文化恰恰可以成為其傳播的原始IP。例如,最近流行的綜藝節目《中華詩詞大會》《中國成語大會》等等,使得詩詞成語等中國傳統文化精髓的作品在大眾里掀起了熱議,在獲得高收視率的同時,也有效地激發了大眾對詩詞的興趣。又例如,植入中國傳統文化元素的網絡游戲《天下3》《仙劍》等等,使得年輕一代在投入大量時間玩網游的過程中,受到傳統文化的潛在熏陶。

另外由傳統文化改編的電影、根據歷史人物為原型的動漫作品,具有中國風風格的流行音樂、植入傳統中國畫元素的時尚衍生品等都是傳統文化與文化創意行業結合的優秀范例,國家應該有條件地給予這類項目進行資金、資源對接等方面的支持。

在傳播技術上要利用先進的視覺技術和交互技術,讓傳統文化展現更具吸引力的新面貌。視覺技術和交互技術已經大量運用在傳播領域,各種商業產品利用這些技術打造出令人驚艷的傳播形象,從而提升關注度和影響力。目前,很多從事傳統文化的藝術家和學者對各種科學技術并沒有過多涉獵,使得很多傳統文化的產品仍然停留于沉悶的書面形式。以圖像化的方式呈現傳統文化,實際上就是對優秀文化知識的視覺表征,也就是創造一種具象式的知識轉化,實現從文本到圖像的“視覺變形”,即以各種視覺符號來詮釋和重構傳統典籍中的文化思想。同時,國家應該通過政策引導文學藝術界與不斷變化的先進視覺藝術融合,使得各種表征的視覺技術工具能為傳統文化的復興所用。