新華社上海７月３１日電題：泛娛樂喧囂背后仍待增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)——中國成全球最大游戲市場透視

新華社記者高少華、孫麗萍

擁有全世界最多的游戲玩家，行業(yè)上半年?duì)I收規(guī)模高達(dá)近千億元，《王者榮耀》一季度營收６０億元讓Ａ股３千余家上市公司相形見絀……

國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)近年來高速增長，中國已超過美國成為全球第一大游戲市場。但與此同時(shí)，創(chuàng)新能力不足、內(nèi)容質(zhì)量不高、精品力作稀缺，被視為現(xiàn)階段制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。專家認(rèn)為，以游戲?yàn)榇淼臄?shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)仍需從量的擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)的提升，增強(qiáng)精品意識(shí)和匠心精神，實(shí)體做強(qiáng)才是產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)。

中國成全球最大游戲市場

在近日于上海舉行的第十五屆中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)上，主辦方發(fā)布報(bào)告顯示，上半年我國游戲用戶規(guī)模為５．０７億人，游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)９９７．８億元。和早些年進(jìn)口海外游戲唱主角相比，中國自主研發(fā)游戲目前已占據(jù)市場主要份額，而且還積極出海淘金，上半年國產(chǎn)游戲海外收入接近４０億美元。

６月初，知名華爾街證券分析師瑪麗·米克爾發(fā)布的２０１７年互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告曾指出，２０１６年中國已超過美國成為全球第一大游戲市場，中國消費(fèi)者越來越愿意為網(wǎng)絡(luò)游戲、在線直播等娛樂內(nèi)容買單。英國風(fēng)投機(jī)構(gòu)Ａｔｏｍｉｃｏ近期也表示，中國已成為全球游戲產(chǎn)業(yè)最有價(jià)值公司大本營，蘋果ｉＯＳ平臺(tái)上的游戲９３％是中國開發(fā)者開發(fā)。

游戲、影視、動(dòng)漫、文學(xué)等內(nèi)容的相互融合，正不斷延展著泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈和效益空間。“泛娛樂”已成為文化領(lǐng)域最受關(guān)注的商業(yè)模式。

游戲行業(yè)被視為引領(lǐng)整個(gè)文化娛樂產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力。“未來幾年，娛樂消費(fèi)升級(jí)將帶來巨大商業(yè)機(jī)會(huì)。”盛大游戲首席執(zhí)行官謝斐認(rèn)為，中國擁有龐大人口基數(shù)與消費(fèi)市場，游戲企業(yè)都希望能參與到這一消費(fèi)升級(jí)盛宴，并成為其中的主角。

ＩＰ將成娛樂消費(fèi)升級(jí)引擎

中國泛娛樂市場的火爆引發(fā)游戲ＩＰ（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）爭奪白熱化。近年來，各大游戲廠商對(duì)各種ＩＰ的需求越來越強(qiáng)烈，并為此展開激烈爭奪和收購大戰(zhàn)，甚至由此引發(fā)許多法律糾紛。

比如在手游市場，據(jù)阿里游戲總裁史倉健介紹，２０１５年開始，大量的端游ＩＰ被改編成手游，大量的沉淀文學(xué)ＩＰ進(jìn)入到手游領(lǐng)域，但是從２０１７年來看，整個(gè)ＩＰ消耗非常快，過去積累的大量端游ＩＰ、文學(xué)ＩＰ都被消耗殆盡，使得中國游戲行業(yè)面臨新的局面。

騰訊集團(tuán)副總裁程武表示，在文化維度上，目前真正經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)，能夠成為民族文化標(biāo)簽的ＩＰ其實(shí)非常少。不過，今天許多業(yè)態(tài)在橫向融合方面越來越順暢，這使得明星ＩＰ孵化有了基礎(chǔ)和空間。

在程武看來，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)ＩＰ是“泛娛樂”的目標(biāo)，ＩＰ不僅有巨大商業(yè)價(jià)值，更是一個(gè)民族、一個(gè)國家文化強(qiáng)盛的標(biāo)簽，也是文化輸出的基石。

“ＩＰ將成為娛樂消費(fèi)升級(jí)的最大引擎。”謝斐稱，一個(gè)頂級(jí)游戲ＩＰ，不僅代表著游戲品質(zhì)的保證，而且往往凝聚著大量粉絲的情感依托。對(duì)游戲公司來講，越往后發(fā)展，將越來越體會(huì)到頂級(jí)ＩＰ對(duì)游戲的重要性。

喧囂背后，行業(yè)仍需堅(jiān)守“內(nèi)容為王”“匠心精神”

國產(chǎn)游戲的巨大吸金賺錢能力引發(fā)各界驚嘆。但在游戲市場的一些亂象也引發(fā)外界關(guān)注，比如少年兒童沉迷游戲成為家長的心病，部分游戲企業(yè)靠模仿、抄襲作品，放縱色情、賭博或低俗行為以“博眼球”等。

國家新聞出版廣電總局副局長張宏森近日指出，創(chuàng)新能力不足、內(nèi)容質(zhì)量不高、精品力作稀缺，是現(xiàn)階段數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，也是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上新臺(tái)階的關(guān)鍵所在。前些年數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要體現(xiàn)在量的擴(kuò)大上，當(dāng)前則進(jìn)入提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)的新階段。

張宏森強(qiáng)調(diào)，對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說，量的擴(kuò)張不是績效標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)的提升才是成敗關(guān)鍵；克隆復(fù)制不是發(fā)展動(dòng)力，開拓創(chuàng)新才是前途所系；表面喧囂不是企業(yè)力量，實(shí)體做強(qiáng)才是產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)。

堅(jiān)持內(nèi)容為王，呼喚工匠精神，正成為國內(nèi)游戲業(yè)紅海競爭中的行業(yè)共識(shí)。網(wǎng)易公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁磊表示，游戲廠商需要打造“有品位”“有溫度”的產(chǎn)品，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，讓產(chǎn)品超越功能化的需求，真正走進(jìn)玩家內(nèi)心。內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)不僅是在技術(shù)維度上，也要在人文價(jià)值維度上。

巨人網(wǎng)絡(luò)副總裁吳萌認(rèn)為，游戲企業(yè)在開發(fā)產(chǎn)品時(shí)應(yīng)該把更多關(guān)注點(diǎn)放在源頭端的用戶體驗(yàn)，而不是放在最終端的利潤。只有用戶體驗(yàn)好，才會(huì)產(chǎn)生口碑，在此基礎(chǔ)上才可能產(chǎn)生規(guī)模和利潤。（完）