傳統市場江河日下，雜牌軍團“長袖善舞”

我國自2011年開始啟動養生保健類圖書資質準入，然而實際收效甚微。業內人士認為，個別出版機構金錢至上，為獲取經濟利益，降低出版門檻，有人掏錢就給出書，什么賺錢就出什么，導致低質跟風出版盛行。

一位資深出版業人士透露，孕產育圖書市場至今獲得出版資質的機構不過數十家，但隨著近年市場的擴大，一些無資質的不法書商和小型出版社通過打擦邊球方式，出版相關書籍。“有書商抄襲知名專家文章，與一些整合而成的信息拼湊在一起，讓一些知名專家‘被署名’。這類線下實體圖書抄襲具有一定隱蔽性，專家自己很多時候都未必知道被侵權。”

同樣憂心的現實來自互聯網相關領域。網絡上一些帶有不良目的的“知識傳播者”風生水起，劣幣驅逐良幣現象愈演愈烈。一位業內人士告訴記者，紙質圖書及其配套的電子書至少還有一定編審流程，自媒體制作的電子書和專欄則完全沒有監管可言，傳播的知識是否正確也并沒有科學驗證。

南京一位擁有數百萬粉絲量的公眾號運營商坦言，捧紅一個母嬰賬號并非難事。“資深寫手3天內就能在網上復制、合成，‘倒騰’出一個月更新的內容量做儲備，然后注水、買粉，很快‘包裝’成熱門號；一個多月后，固定粉絲和閱讀習慣養成，雇個兼職寫手定期更新就行。”

更令不少新手父母糾結的是，孕產育博主被金錢裹挾的消息越來越多：比如，擁有20多萬粉絲的某母嬰類博主因為在淘寶店售假而被媽媽們“捉贓”；擁有數萬粉絲的某母嬰類“大V”能提供的“干貨”日漸縮水，但代購、團購生意越做越大……

一個名為“恒星育嬰室”的微信公眾號，更通過發布《豆豆發燒99小時(幼兒急疹自愈記)》《希希咳嗽40天肺炎自愈記》等內容，倡導嬰幼兒生病“自愈”，導致一名粉絲在孩子高燒幾天后依然不愿意給孩子吃藥或是接受治療。后經調查發現，該恒星系列網絡社區目前已有QQ群80多個，成員超過40000人。僅以收費讓媽媽們學習“自愈”的微課群就高達12個，費用為199元/10節課。

堅決遏制“讀物里的腐敗”，權威機構助力知識“解渴”

專家表示，隨著90后年輕人群進入生育高峰，傳統精耕細作的孕產育紙質圖書市場正在一步步被吞噬，取而代之的是粗制濫造的讀物大行其道，威脅孕產婦及新生兒身心健康，這一現象亟待引起重視。

江蘇一位出版人認為：“讀物是特殊的產品，尤其是孕產育類面向指導實踐的讀物，金錢支配、商業至上的情形若不加以改變，會攪亂出版領域的取向，后果不堪設想。”

遏制孕產育讀物市場亂象叢生，不僅要將專欄等涉及健康類的電子讀物放在更高的審閱要求上，還需為萬千家庭尋找可以信賴的權威信源。

李雪說，總體而言，涉及母嬰類的信息權威信源并不多。“丁香醫生、果殼網等雖有一些科普內容，但并非專為這一領域答疑，能找到的信息有限，希望有來自醫院、衛生系統等權威部門的公眾賬號可以幫助媽媽們‘解渴’。”

多位文化界人士認為，抵制“垃圾書”，作者、出版機構、書評人等鏈條上的每一個環節都要把好關。作者不能迎合低俗趣味，出版機構不能只圍著金錢轉，書評人也不能丟掉為讀者推薦好作品的責任，要重點打擊“利益出書”“變相代言”等行為，遏制“讀物里的腐敗”。(半月談記者 周蕊 劉巍巍)