隨著秋意漸濃，全國各地都進(jìn)入了旅游淡季。記者近日從國家旅游局了解到，全國有百余家景區(qū)將陸續(xù)開始執(zhí)行淡季票價(jià)，故宮、布達(dá)拉宮、青海湖、黃山、莫高窟等多家知名5A級(jí)景區(qū)均位列其中，有些景區(qū)的淡季票價(jià)相比旺季便宜50%。（北京日?qǐng)?bào)）

市場(chǎng)有淡季和旺季之分，相應(yīng)的商品或服務(wù)價(jià)格也會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)，這是再正常不過的現(xiàn)象。進(jìn)入秋季，由于天氣變化和假期減少，旅游市場(chǎng)也進(jìn)入淡季，各地景區(qū)由此啟動(dòng)淡季票價(jià)來吸引游客，這首先是對(duì)市場(chǎng)規(guī)律的把握。理想狀態(tài)下的景區(qū)門票，就應(yīng)該有淡季和旺季之分。

但需要注意的是，景區(qū)門票價(jià)格的淡旺季之分，卻很難說是“對(duì)稱”的。比如，近幾年媒體多有報(bào)道，不少5A級(jí)景區(qū)“逢節(jié)即漲”。有統(tǒng)計(jì)顯示，全國5A級(jí)景區(qū)門票均價(jià)已邁入“百元時(shí)代”。所以，在為淡季票價(jià)感到欣慰的同時(shí)，也要防止旺季票價(jià)的違規(guī)上調(diào)。

執(zhí)行淡季門票價(jià)格，說明相關(guān)方面意識(shí)到門票價(jià)格對(duì)游客的影響，這種市場(chǎng)意識(shí)值得肯定，但順著這種市場(chǎng)邏輯，其實(shí)還可以做得更好。一方面，靠門票價(jià)格來調(diào)整市場(chǎng)需求，說到底還是因?yàn)楦骶皡^(qū)對(duì)門票收入依然非常看重，并且門票的“讓利”也可能是為數(shù)不多的吸引游客的手段。而在一個(gè)成熟的旅游市場(chǎng)，門票價(jià)格當(dāng)是景區(qū)收入的一個(gè)很小的部分，吸引游客也主要是靠旅游品質(zhì)和服務(wù)，而非只能靠門票價(jià)格。另一方面，既然意識(shí)到門票價(jià)格對(duì)消費(fèi)者的影響較大，那在淡旺季都執(zhí)行更為優(yōu)惠的門票價(jià)格乃至免門票，是否能夠吸引更多游客，也避免讓景區(qū)的運(yùn)轉(zhuǎn)不至于出現(xiàn)“冷熱”過于失衡的現(xiàn)象？

這方面，西湖免門票就是一個(gè)經(jīng)典案例。有報(bào)道顯示，西湖對(duì)游客免費(fèi)開放，已有10個(gè)年頭。但少了門票的收入，西湖并沒有因此而虧錢，反倒比以前賺得更多了。西湖圈里的人都知道，有個(gè)著名的“241”算法，就是說只要每個(gè)游客都在杭州多留24小時(shí)，杭州市的年旅游綜合收入便會(huì)增加100億元。按照這種理論，景區(qū)擺脫對(duì)門票經(jīng)濟(jì)的依賴，做好旅游市場(chǎng)開發(fā)，應(yīng)是比執(zhí)行淡旺季票價(jià)更“劃算”的選擇。

執(zhí)行淡旺季票價(jià)制度，在保證總體票價(jià)不上升和服務(wù)水平不打折的前提下，相較于過去“只升不降”的定價(jià)模式，當(dāng)然是一種進(jìn)步。但在旅游市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度，做到這一點(diǎn)還不夠。景區(qū)和地方只有告別了對(duì)門票經(jīng)濟(jì)的依賴，而在旅游市場(chǎng)的深度開發(fā)與旅游服務(wù)、消費(fèi)環(huán)境的優(yōu)化上做足了功夫，才能真正迎來可持續(xù)的“旺季”。