作者:廖安安

古荊楚文化、三國文化、道教文化、近現代革命文化、土家族少數民族文化以及雜技、茶藝等民俗文化……悠久的歷史賦予了湖北省豐厚的歷史文化資源。如何有效打通文化事業與文化產業融合發展的通道,一直是湖北省文化廳努力探索的方向。

產業思維

為傳統文化傳承注入時代活力

黨的十九大報告提出推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。這意味著文化產業也要深入挖掘傳統文化資源,從而讓傳統文化“活”起來。

去年7月,“湖北非遺傳承,用指尖記錄悠遠歲月”網絡直播活動在斗魚直播平臺上線,網絡主播以原生態的鏡頭語言帶領觀眾走進家住武漢市的國家級非遺傳承人“劉泥巴”——劉國瑞老人的日常工作和生活,將“劉泥巴”的剪、燒、刻、雕的剪紙絕活一一呈現在大眾面前。據統計,5個小時的直播共吸引了近萬名網友在線觀看?？梢哉f,“互聯網+”讓傳統文化的傳播效應實現了指數倍增長,也迅速打開了以年輕人為主的受眾市場。

今年8月,隨著咸豐縣唐崖土司城址旅游發展有限公司、荊州市楚風神韻文化創意研究院有限公司等又一批文化企業入選湖北省文化產業示范基地,湖北省已有48家企業把開發或運營地域特色文化資源項目作為企業主營業務,占湖北全省29家省級文化產業示范園區、178家省級文化產業示范基地總數的近1/4。這些企業或以文化旅游為載體(如襄陽隆中文化園、恩施女兒城等),或以非遺傳承為形式(如武漢高龍城、湖北省趙李橋茶廠等),通過優質化、產業集群化的發展路徑,借助現代產業生態的力量,讓博物館里的文物、大山中的遺產、古籍里的文字“活”了起來。

這其中,文創產品開發成為湖北省發展特色傳統文化產業的重要亮點。目前,湖北省已有湖北省博物館、湖北省圖書館等一批文博單位成為文化部文化創意產品開發試點單位。湖北省博物館基于館藏文物開發的楚式漆器、青銅器、古琴等文創產品就數次參加中國(深圳)國際文化產業博覽交易會,得到了專業和社會觀眾的一致好評。此外,該館還通過與武漢大學國家文化創新研究中心以及多家媒體單位共同舉辦湖北省博物館文化產品創意設計大賽的方式,搭建文創產品開發平臺。

優秀傳統文化

為產業發展引入活水

黨的十九大報告提出,要深化文化體制改革,完善文化管理體制,加快構建把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一的體制機制。湖北省近年來文化產業發展的事實證明,推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展正是文化企業把握“雙效統一”這根產業發展準繩的源頭活水。

湖北省動漫產業的發展便是最突出的例子。近年來,一批具有荊楚大地歷史文化特色的原創動漫產品陸續推向市場,取得了一定的社會效益和經濟效益,特色文化資源已逐漸成為湖北動漫產業發展的核心競爭力之一。如江通動畫依托武昌首義文化、紅色革命文化創作出品的動畫電影《民的1911》《中國共產黨的故事》,其中《民的1911》更是一舉獲得了第十五屆中國電影華表獎優秀動畫片提名。由湖北日報傳媒集團旗下楚天尚漫公司根據入選湖北省非遺名錄的非遺傳承人徐茍三創作的“智慧少年徐茍三”系列漫畫叢書及衍生產品,在第十二屆中國(杭州)國際動漫節上廣受好評;位于仙桃沔街的非遺主題動漫體驗館——智慧少年徐茍三動漫體驗館也于去年4月與廣大游客見面,開創了本地文化原創IP戰略合作的先河。此外,包括《襄陽萌物語》《三國神童之少年諸葛》《Q版三國》《招財童子》《福星八戒》等在內的一批原創傳統文化動漫作品,無論是在業界專業評選還是創造市場效益方面,均取得了不錯的成績。

同時,在文化旅游演藝方面,湖北省近年來也取得了不錯的成果。相關文化企業通過充分挖掘地域文化資源的內在價值,展示地域文化和民俗風情魅力,豐富和改變了傳統旅游產品和傳統文化產品的內涵,有效提升了文化旅游的質量。以新近打造的《龍船調》和《草廬·諸葛亮》兩處實景劇為例?！洱埓{》原是湖北恩施民歌,上世紀80年代被聯合國教科文組織評選為世界25首優秀民歌之一。實景劇《龍船調》自同名民歌改編而來,全劇不僅汲取了極具恩施地方特色的土家族民族音樂元素,同時結合恩施大峽谷的景點特色,借助現代高科技舞臺特效技術,營造出一場奇幻絢麗、生動感人、美輪美奐的藝術盛宴。而《草廬·諸葛亮》,則通過采用現代多媒體影像技術和先鋒話劇交叉融合的展現形式,重現了劉備“三顧茅廬”踏雪尋才、黃月英入嫁、赤壁火燒連營等多段三國歷史,再現了諸葛亮傳奇的一生。

非遺資源產業開發初見端倪

作為一個非遺大省,湖北省在推進非物質文化遺產保護、傳承的同時,著力開發非遺資源的產業價值。近年來,湖北省各地積極引進社會資本,根據市場需求對非遺的文化形式、文化內容和傳播渠道進行改良和創新,非遺產品開發力度不斷加大,產業規模不斷增長,市場前景逐年看好。黃梅縣一個小小的黃梅挑花工藝有限公司,企業年產值達5000萬元,出口額近千萬元,入選國家重點出口文化項目。孝感市的天仙雕花剪紙公司,目前也聚合了剪紙藝人800余人,產生出頗為明顯的經濟和社會效益。不僅如此,云夢的皮影、陽新的布貼、荊州漆器等眾多特色文化產品開發,都已經成為當地文化產業發展的重要內容,甚至部分產品還形成了具有一定影響力的非遺品牌。

此外,由武漢旅游發展投資集團和武漢黃陂區政府共同打造的“長江非遺小鎮”也值得一提。據了解,該項目規劃占地8100余畝,總建筑面積逾470萬平方米,總投資逾350億元,集“非遺旅游度假”“非遺文化博覽”“非遺文創產業”“文旅生活居住”四大功能為一體,依托當地濱河生態景觀帶的自然資源,著力打造一個包括“非遺水街”“非遺文創區”“非遺樂園區”“非遺康養區”等在內的文旅生活區。據了解,該項目預計8年全部建成,屆時將為當地新增就業崗位5萬個以上,并通過“帶徒傳藝”、舉辦非遺培訓班等方式,推動湖北省非遺文創精準扶貧。有關專家表示,這種“三產帶一產、多產聯動化”模式將極大促進區域產業升級,“長江非遺小鎮”建成后,預計將年創造稅收逾5億元,成為集“非遺產業化、非遺科技化、非遺文旅化”于一體的國家級特色小鎮與世界非遺文化旅游勝地。