今年初發布的《2018年全國旅游工作報告》顯示,近三年來,全國紅色旅游接待游客累計達34.78億人次,綜合收入達9295億元。從今年前幾個月的數據來看,旅游人數仍保持高速增長。值得注意的是,與以往偏中老年游客為主要消費群體的紅色旅游,現在受到越來越多年輕人的青睞,紅色旅游正成為旅游產業的一個重要板塊。

年輕人漸成主力

紅色旅游的一個較顯著變化是年輕人漸成主力人群。驢媽媽旅游網的數據顯示,今年國內紅色旅游的主要客群已由60后、70后向80后、90后轉移。今年1月至6月,驢媽媽旅游網平臺紅色旅游游客平均年齡為33歲,在紅色旅游總人數中80后占24.9%、90后占8%、00后占5%。攜程數據則顯示,紅色旅游游客中,80后和90后的占比已升至39%,60后和70后則降至32%。

有數據顯示,2016年全國紅色旅游接待游客11.47億人次,同比增長11.7%,綜合收入達到3060.9億元,同比增長17.2%。在這一擴容市場中,不少目的地城市開始“冒頭”。途牛旅游網的數據顯示,2016年,北京、上海、浙江、湖南、江西、福建、貴州、四川、陜西、甘肅等地是用戶最喜愛的紅色旅游目的地前十名。

這些現象背后的推動因素是,紅色旅游在時代特色、意涵方面的特殊性對年輕人形成一定吸引,注重游客體驗成為產品設計的重要考量因素,綠色生態、自然風光、文化名勝、研學教育等與紅色旅游相結合,形成更多樣化的產品體系,契合了不同游客類型的需求。

另一方面,是相關政策的推動。早在2004年,國務院頒布《2004-2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》,之后國務院持續頒布《2011-2015年全國紅色旅游發展規劃綱要》、《2016-2020年全國紅色旅游發展規劃綱要》。近日,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于實施革命文物保護利用工程(2018—2022年)的意見》。文件提出,要繼續擴大革命博物館、紀念館免費開放,加強革命文物創意產品的開發,鼓勵支持文化文物單位和社會力量參與革命文物創意產品的開發,并提高紅色旅游發展質量,包括推出更多以紅色文化為主題的研學旅行、體驗旅游、休閑旅游項目等。

從目的地一端來看,紅色旅游景點密集,相關旅游資源較為豐富,挖掘力度相對較大及其旅游產品相對多樣化,是受捧的重要原因。不少目的地城市也在尋求更多彼此合作的機會,增加彼此間紅色旅游市場的連接。比如上海、浙江嘉興、江西吉安、陜西延安近期在上海聯合推介各地豐富的紅色旅游資源,上海、遵義近40家旅游協會及企業發起成立滬遵旅游聯盟。不少城市瞄準機遇,希望做大紅色旅游版圖。貴州規劃,到2020年,其紅色旅游接待人數力爭達到7300萬人次,綜合收入達620億元。江西的目標更為宏大,欲打造全國紅色旅游的“江西樣板”,到2020年,該省紅色旅游年接待規模達到2.4億人次, 紅色旅游綜合收入達到2500億元。

兼顧市場發展和公益性

不過在市場趨好背后,紅色旅游也出現一些問題。其中低俗、過度娛樂化等現象在某些地區紅色旅游區域較為突出。原國家旅游局規劃專家王興斌認為,紅色旅游中低俗、庸俗和惡俗現象主要包括,有的“景區”移花接木虛造歷史場景、建筑和器物;有的做成不倫不類的游樂園;有的講解詞不實;有的紀念館越建越氣派,紀念碑越建越高;有的壟斷和強行兜售高價花圈、花籃牟利;有的借吃“憶苦飯”提供價實不符的飲食等等。

北京第二外國語學院旅游管理學院院長厲新建表示,國內大部分紅色旅游目的地的旅游商品開發現狀還不盡如人意,旅游商品的同質化傾向嚴重,旅游商品創意概念的表達受阻。他認為,國內紅色旅游一定程度上存在著諸如紅色旅游資源開發模式單一、項目建設同質化嚴重、產品結構不合理等問題。

厲新建認為,如何在兼顧政治、經濟、文化及社會效益的同時,尋找到紅色旅游新時期的新方向、把準紅色旅游新時期的新戰略、明確紅色旅游新時期的新要求,成為推動紅色旅游走向新輝煌的關鍵。他建議,下一步需要加強紅色旅游特色商品與創新型商品的開發力度,進一步優化旅游購物環境和市場秩序;鼓勵當地居民參與到旅游商品的打造之中,充分整合利用當地社會資源,鼓勵企業本著社會責任的精神,積極投身紅色旅游商品創新公益行活動,打造出有特色的旅游商品品牌。

王興斌認為,紅色旅游應在市場發展與公益性方面保持平衡。他說,紅色旅游應該圍繞紅色主題,營造氛圍、深化體驗、寓教于游,切不可隨意用“產業化”“市場化”削弱文化主題和公益性質。如果紅色旅游市場化、產業化、經濟化,則背離了開展紅色旅游的“初心”,失去了開展紅色旅游的意義。在他看來,對紅色旅游發展的成效檢驗不應該是單純的旅游收入、旅游人次,而在于它給人以真正的啟發和教育是什么,成效怎么樣,“這才是衡量它效果的最終價值的東西。”

如何擴容市場

如何做大紅色旅游市場?文旅部政策法規司司長饒權指出,要提高紅色旅游發展的質量,依托革命文物資源,推出更多以紅色文化為主題的研學旅行、體驗旅游、休閑旅游項目,豐富紅色旅游產品的文化內涵,提升紅色旅游的服務質量。

已有公開信息顯示,不少紅色旅游資源豐富區域已多有動作。比如江西已制定相應規劃,包括完善大業態,深度開發一批融教育性、知識性、文化性、體驗性、娛樂性于一體的紅色旅游產品,加深對青年群體的吸引力和影響力;打造一批紅色旅游名城;建設中國紅色旅游首選地,打造中國革命的“四大搖籃”品牌,加快紅色景區干支道路連接線建設,強化紅色旅游目的地體系建設。

上海曾推出“經典上海十大文化主題之旅”,其中包含歷史文博之旅、藝術鑒賞之旅、藝術創意之旅、紅色印記之旅等。為切中年輕游客群體的需求,上海市也有嘗試。比如今年上海紅色旅游景區以中共四大為故事背景全新創作劇本,將游客引入“情景體驗”。在紅色旅游線路融入“密室逃脫”黨史知識問答、城市定向等形式,“玩法”多樣,游客的積極性也有助更多調動起來。

厲新建表示,針對紅色旅游參與主體年輕化的發展格局,紅色旅游景區要將自身的紅色文化與美食、體育、科技、動漫、電子競技等現代化元素進行探索性的有機融合,從而更加直觀、有趣、有效地傳播紅色旅游背后的主流價值觀。他建議,要充分認識到“旅游+”是壯大紅色旅游的重要發展方向,紅色旅游需要在與時俱進和不斷融合的過程中煥發新的生機與活力。

厲新建建議, 培育紅色旅游主題產品體系,構建紅色主題的餐飲、娛樂、購物等系列產品及品牌,大力推動紅色旅游和觀光旅游、文化旅游、鄉村旅游、休閑度假旅游等其他旅游產品相結合,形成以紅色旅游為主題、形式多樣的復合型旅游產品和線路,增強其吸引力和競爭力,實現產業化發展。他表示,要從紅色旅游走向國際化的角度來挖掘紅色旅游發展過程中國際元素,整合能夠吸引國際游客需要的新元素,用國際視角講好中國故事。(記者 張利民)