近日,武夷山市在央視《魅力中國城》節目中,打出“武夷品牌”,以“山水茶”為主題,全方位展示武夷山優質旅游、文化、自然資源。

上月,南平市發布“武夷山水”區域公用品牌,首批授權使用該區域公用品牌產品類別為11個大類、34個小類,36家企業成為首批使用“武夷山水”區域公用品牌的企業,15家企業成為營銷渠道授牌企業。

單打獨斗不如攜手共進,南平市培育的區域公用品牌“武夷山水”,已逐漸在全國嶄露頭角。然而,品牌發展的陣痛期該如何闖過?如何用好品牌,為南平市經濟發展添薪加柴?

整合資源區域共享

“區域公用品牌的受眾并不是單一的購買者,它面向的可能是投資者、當地居民等更多的人群。”中國品牌建設促進會常務理事姚承綱道出了區域公用品牌的內涵。

南平市不乏特色品牌,長富乳業的“一只牛”、圣農集團的“一只雞”,武夷星的“一片茶葉”……一系列自有品牌在市場上表現不俗。然而,如何整合資源,提升競爭力,走在市場的前沿,仍然是需要思考的問題。

“公用品牌的出現,給企業提供資源整合的平臺,共享品牌帶來的收益。”姚承綱說,打造區域公用品牌的意義,正是產品與資源的強強聯手。

在武夷山市,現有茶葉類產品所獲品牌獎勵包括南平市政府質量獎企業2家、福建省名牌產品9個、福建省馳名商標4件,地理標志證明商標6件,茶葉類注冊商標5722件。如何讓分散的茶企攥指成拳?實施品牌戰略成為推動武夷茶產業升級,優化產品供給的有力抓手。近年來,武夷山市加快武夷山茶產業全國知名品牌示范區和國家地理標志保護產品示范區創建,推進茶山整治,倡導質量興茶,推廣生態有機茶園,從品質上為品牌打基礎。注重茶葉生產技藝傳承人、工藝大師等專業人才隊伍管理,培育龍頭企業,加快茶企與院士工作站的建立,將技術、人才吸引到武夷山,產生集聚效應。通過從品質到文化的全方位培養,讓“武夷巖茶”成為一種文化的象征,品牌估值達到693.1億元。

從點到面的改變

生活講品質、消費重品牌愈來愈成為目前消費市場的需求導向。南平不缺好產品,缺的是喊得響的大品牌。如今,南平打造區域公用的“武夷山水”品牌,實現“換道超車”。“南平市政府發揮‘搭臺’作用,統一監管,有效提升全市企業品牌水平,走經濟高質量發展的道路。”在中國品牌建設促進會理事長劉平均看來,南平利用當地最負盛名的“武夷”做標識,推動品牌建設,這一方法在全國亦是創新之舉。

“打造區域公用品牌選擇政府主導,目的在于發揮公共服務手段,助力小農與現代農業接軌、企業與市場對接,旨在起到助推產業發展、產業升級、產業擴張的目的。”南平市副市長黃蘇福說,農產品區域公用品牌能否持續發展,取決于以市場競爭力為導向的品牌和產業體系的構建,因此要加快“武夷山水”區域公共品牌建設步伐,將產業中龍頭企業所擁有的品牌資源優勢集中投放使用,將孤立的“點”的品牌力量,統一整合為“面”的品牌勢能,使品牌資源有限的小、散、弱企業分享品牌聯動賦能帶來的牽引及帶動作用,逐步實現品牌聯動賦能下的規模經濟和范圍經濟。

邁出新步伐

有了區域公用品牌,怎么才能讓它實現價值最大化?

“推廣區域公用品牌是漫長的過程,必須盡可能地豐富品牌的內涵。”姚承綱建議,打造品牌必須穩步走。當前,“武夷山水”品牌最需要做的就是完善自身,從品質和服務體驗入手,讓產品自己會“說話”。

“優質的政策環境為打造‘武夷山水’品牌開路。”南平市農業局局長徐春暉說,為了加強品牌建設,南平市設立“武夷山水”品牌建設專項基金,每年安排不少于1000萬元,用于“武夷山水”品牌策劃、宣傳及市場營銷及日常監管檢測、配套設施投入、培訓和服務。此外,南平市“武夷山水”品牌建設工作領導小組辦公室還組織建立了企業自我保護、政府依法監管、市場監督和司法維權保障“四位一體”的品牌保護體系,為品牌穩健發展提供保障。(記者 鄭雨萱 通訊員 林夢琳)