央視網消息：剛剛結束大學生涯的王剛，沒有選擇和同學一起畢業旅行，他正忙著投簡歷、找工作。王剛迫切需要一份工作，他要用薪資償還本科時欠下的京東白條和螞蟻花唄。

王剛本科畢業于北京某雙一流高校，寢室住著六個男生，其中四個享有兩萬元的京東白條額度，三個同時背負螞蟻金服欠款。

王剛的家境還算不錯，父親在某民營企業擔任高管。但是父母拒絕為王剛償還螞蟻金服和京東白條的欠款，他們無法理解，每個月提供四千多的生活費，為何兒子還需要向電商平臺借貸？

“其實想想挺不值得，很多東西真的沒必要買。好多東西買了都沒用幾次，甚至壓根都沒用上，當時買的時候冷靜一下，也就不會欠款這么多啦。”

王剛的窘境并非個例。當代大學生群體中，超前消費、借貸消費早已成為普遍現象。幾年前校園貸引發的數場慘劇，提升了青年學生群體對“校園貸”的警惕，加上執法機構的打擊和社會輿論的譴責，曾經野蠻生長的非法借貸平臺看似陷入沉寂，但其實并沒有杜絕。

今年3月份，張家口市一在校大學生，在當地一家賓館被發現死亡。該男生父親說：“懷疑兒子死亡是因為“校園貸催貸”，1月份至今，已接到多個催貸電話”。

今年1月份，長沙19歲女孩陷入現金貸泥潭，在半年中向至少18家公司借款，其母因壓力太大服農藥自殺。

今年9月份，剛剛就讀北京某學院研一的學生小文，看著校內布告欄和廁所里張貼的各種校園貸小廣告，心有余悸。就在半年前確定讀研后她開始從校園貸借款，半年時間，借款從當初的4000元“滾”到20萬，她一度沒有勇氣來到新學校，最后父母賣掉房子才替她還完債務。

2017年5月份由銀監會、教育部等部委聯合發布的《關于進一步加強校園貸規范管理工作的通知》，一律暫停網貸機構向在校大學生提供網貸業務，明確未經銀監會批準設立的機構不得進入校園提供信貸服務。大量借貸平臺都推出了相關限制政策，例如將借貸人的年齡限制提升至23周歲、無固定收入者無法借貸。

但是對于消費需求旺盛卻又缺少固定經濟來源的大學生群體而言，他們又找到了一條更加安全合法的消費渠道，花唄和白條。

活成我想要的樣子

王剛對于大一那年的“雙十一”耿耿于懷。那一年，他為了省出錢來購買一件心儀的冬衣，不得不取消自己的寒假臺灣行。之后有了京東白條，開始激活的時候，王剛覺得自己徹底解放了。兩千元的額度轉化為一雙進口名牌球鞋，為王剛的朋友圈賺得了數十個贊。好景不長，為了還清債務，將近兩個星期的節衣縮食幾乎令他崩潰。更令王剛感到不舒服的，是白條帶來的精神壓力。最終，他舉起電話向母親求助，一番數落之后，他還是得到了三千救濟，還清了欠款。

2017年4月，螞蟻花唄發布一則廣告《年輕，就是花唄》。廣告中，三個朝氣蓬勃的年輕人在花唄幫助下輕易實現了自己夢想的生活狀態，而廣告詞“活成我想要的樣子”更是令人心動。類似的廣告文案也出現在京東白條廣告《致憋尿前行的年輕人》中，四名衣著樸實、生活寒酸的年輕人，在星巴克中吃著廉價泡面，但是因為白條，他們迅速提升了自己的生活品質。

即時沒看過這些廣告，很多和王剛一樣的年輕人，也選擇開通白條和花唄，因為現實的消費需求和他們不相匹配的經濟能力，再加上京東、螞蟻金服優厚的還款條件，確實碰觸到了他們的痛點。

作為如今超前消費的代表，京東白條與螞蟻花唄已經成為當代大學生群體使用頻率最高的貸款平臺?！跋荣徫锖蟾犊睢钡木〇|白條，提供30天的免息期和24期的分期付款，最高授信額度20萬元。與京東白條相比，螞蟻花唄的消費范圍更加廣闊。螞蟻花唄獨立于任何電商平臺之外，開通幾乎零門檻，只要實名注冊支付寶，便可以開通。只要在規定期限內還款，就不會收取任何利息。