此前有平臺(tái)被發(fā)現(xiàn)大規(guī)模搬運(yùn)其他平臺(tái)的評(píng)價(jià)，該平臺(tái)承認(rèn)了存在店鋪違規(guī)轉(zhuǎn)載的情況，并表示：“該事件發(fā)生是因?yàn)槠脚_(tái)新上線試運(yùn)營(yíng)的推薦欄目，在未經(jīng)授權(quán)的情況下對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了違規(guī)轉(zhuǎn)載。”平臺(tái)新欄目上線，沒(méi)有評(píng)價(jià)怎么辦？轉(zhuǎn)載其他平臺(tái)的，這也是很多評(píng)價(jià)類平臺(tái)都存在的問(wèn)題。

刷單成本低至2元起

北青報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這種機(jī)械的刷單價(jià)格十分低廉，由于刷單、刷量、刷評(píng)論等相關(guān)技術(shù)已經(jīng)很成熟，因此造假的成本其實(shí)非常低。

例如在微博平臺(tái)，一家專門(mén)做微博營(yíng)銷的公司開(kāi)出的價(jià)格是5元起，“微博轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)贊，微博投票，價(jià)格分別如下：首次體驗(yàn)價(jià)5元100個(gè)，100=10元，1000=80元，1萬(wàn)=600元；評(píng)論：30元=100個(gè)(注：指定一條微博至少100次起刷，不夠100按100算)。去別人微博底下評(píng)論的贊，最低30元100個(gè)，微博閱讀量10元1萬(wàn)，80元10萬(wàn)；視頻播放量20元1萬(wàn)。”這家公司同時(shí)幫助用戶增加粉絲，粉絲還分為初級(jí)、高級(jí)、精品和頂級(jí)幾類：“高級(jí)、初級(jí)都是湊數(shù)的哦(就數(shù)量沒(méi)質(zhì)量)，高級(jí)是有頭像，初級(jí)就數(shù)量什么都沒(méi)有；頂級(jí)、精品是真人，有自帶粉絲跟博文的。”據(jù)透露，許多頂級(jí)和精品的賬號(hào)都來(lái)源于盜取真實(shí)用戶的賬號(hào)，攻陷后，這些此前被精心維護(hù)的賬號(hào)就成了別人手中的“武器”。

而為視頻網(wǎng)站的作品刷量，報(bào)價(jià)2元起。據(jù)一家營(yíng)銷工作室負(fù)責(zé)人介紹，目前所有的視頻網(wǎng)站包括優(yōu)酷土豆、騰訊、愛(ài)奇藝、搜狐、樂(lè)視、PPTV等都可以操作“刷量”，價(jià)格不等。其中，愛(ài)奇藝的分為兩檔，一檔為“掉量的”，也就是以機(jī)器刷量，這種方式容易被愛(ài)奇藝以技術(shù)手段發(fā)現(xiàn)并屏蔽，10元1萬(wàn)次，7天內(nèi)包補(bǔ)；另一檔為“不掉量的”，價(jià)格為80元1萬(wàn)次，不過(guò)該檔“不保證速度，需要排隊(duì)，數(shù)據(jù)延遲更新，不接急單”。另外幾家視頻網(wǎng)站的刷量報(bào)價(jià)從2元1萬(wàn)到60元1萬(wàn)不等，有的承諾“掉量補(bǔ)”，有的則保證“快速”。一些刷量的商戶顯示月銷近5000筆，由此獲得的不法收益也較為可觀。此前，愛(ài)奇藝就起訴了一家“刷量”的公司，并被判獲賠50萬(wàn)元。

而一位做“水軍”業(yè)務(wù)營(yíng)銷公司的老總告訴北青報(bào)記者，一部影片在豆瓣的刷分投入在5000元起。他說(shuō)，基本上每部影片或電視劇在推廣期都有安排豆瓣刷分、微博炒作等渠道。雖然豆瓣方面一直查得很嚴(yán)，但豆瓣對(duì)影視產(chǎn)品來(lái)說(shuō)還是非常重要，因此大量公司還是會(huì)去做。具體怎么做？該老總說(shuō)，要根據(jù)具體影片、電視劇具體分析：電影相對(duì)于電視劇來(lái)說(shuō)難度更大，“電影評(píng)論比較集中，一上映評(píng)論打分就蜂擁進(jìn)來(lái)，基本是當(dāng)天就開(kāi)分(顯示評(píng)分)。”未上映的新劇和新片“還沒(méi)開(kāi)分”，操作空間比較大；而已經(jīng)上映的，就要做搜集數(shù)據(jù)、技術(shù)分析了。具體價(jià)格也要根據(jù)客戶需求來(lái)看，較為小眾的，較好操作，5000-20000元左右即可；而類似前段時(shí)間被質(zhì)疑聲音較多的《后來(lái)的我們》這種級(jí)別的，“可能要幾十萬(wàn)”。他說(shuō)，一般刷分不能單純刷，還要和長(zhǎng)短評(píng)論、點(diǎn)贊、討論區(qū)搭配起來(lái)做，而這個(gè)價(jià)格通常是比較高的，“長(zhǎng)短評(píng)、討論區(qū)、點(diǎn)贊都有單價(jià)，就看項(xiàng)目需要多少量。具體是，長(zhǎng)短評(píng)40元/條，討論區(qū)40元/條，點(diǎn)贊2元/個(gè)；做這些項(xiàng)目都會(huì)附加四五星打分。”

而對(duì)于餐飲類平臺(tái)，價(jià)格則相對(duì)較高，詢價(jià)中一公司介紹，“專業(yè)團(tuán)隊(duì)操作點(diǎn)評(píng)，點(diǎn)評(píng)價(jià)格3到6星VIP賬號(hào)是60元一條，1到2星賬號(hào)是40元一條。量大可以優(yōu)惠。”為了保證可信度，對(duì)方還表示只用當(dāng)?shù)刭~號(hào)寫(xiě)。

此前還有業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，蜻蜓FM通過(guò)強(qiáng)行后臺(tái)自啟動(dòng)等方式對(duì)月活數(shù)據(jù)進(jìn)行造假，一位用戶隨后便在知名社區(qū)“知乎”上爆出蜻蜓FM后臺(tái)自啟動(dòng)代碼。通過(guò)反向編譯蜻蜓FM安卓版本軟件，他發(fā)現(xiàn)該軟件中隱藏有名為“普羅米修斯”和“宙斯”的強(qiáng)行自啟代碼。前者可以無(wú)聲無(wú)息地在用戶手機(jī)中，后臺(tái)啟動(dòng)無(wú)窗口透明界面，偽造DAU(日活躍用戶數(shù))；后者則可以自主觸發(fā)廣告商的廣告，并回傳給第三方數(shù)據(jù)公司，從而完成“用戶自主點(diǎn)擊廣告”的操作進(jìn)行廣告費(fèi)的欺騙。

另外，蜻蜓FM的CEO在宣布用戶數(shù)1.5億的兩個(gè)月之后就宣布用戶數(shù)突破2億，也就是說(shuō)兩個(gè)月之內(nèi)漲了5000萬(wàn)用戶，不少業(yè)內(nèi)人士紛紛表示數(shù)據(jù)一定有問(wèn)題，而數(shù)據(jù)造假的目的應(yīng)該是增加廣告收入和促進(jìn)融資。雖然蜻蜓FM回應(yīng)這些軟件是新功能上線時(shí)進(jìn)行AB對(duì)照測(cè)試、統(tǒng)計(jì)相關(guān)用戶指標(biāo)，以便產(chǎn)品決策的技術(shù)框架，但依然無(wú)法解釋為何會(huì)增加廣告點(diǎn)擊量和日活數(shù)。

平臺(tái)也會(huì)主動(dòng)抓取內(nèi)容

而平臺(tái)自己也會(huì)利用“爬蟲(chóng)”等技術(shù)手段抓取用戶信息或評(píng)論。據(jù)一位工程師向北青報(bào)記者介紹，一些網(wǎng)站可以利用“網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)”來(lái)抓取，“爬蟲(chóng)”就是將正常人可以瀏覽的內(nèi)容，用公開(kāi)的查詢接口讀取出來(lái)，再歸納成文檔。由于評(píng)價(jià)的內(nèi)容是公開(kāi)的，因此很容易被“爬蟲(chóng)”抓取，一些網(wǎng)站不僅抓取評(píng)價(jià)內(nèi)容，連注冊(cè)用戶的內(nèi)容也完全照搬。

例如，小紅書(shū)就曾被一網(wǎng)站批量侵權(quán)。多位小紅書(shū)用戶稱，自己在小紅書(shū)上的原創(chuàng)內(nèi)容遭到點(diǎn)評(píng)網(wǎng)“達(dá)人”欄目的搬運(yùn)，將自己的賬號(hào)、頭像和圖片內(nèi)容都搬運(yùn)到點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上。“前幾天朋友告訴我在點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上看到跟我的小紅書(shū)賬號(hào)一模一樣的名字、頭像、筆記內(nèi)容，甚至是視頻(我在此之前毫不知情)。和幾個(gè)小紅書(shū)的小伙伴私下聊一下，發(fā)現(xiàn)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上出現(xiàn)的一堆‘達(dá)人’賬號(hào)，都是批量操作批量盜用小紅書(shū)的博主賬號(hào)。”點(diǎn)評(píng)網(wǎng)回應(yīng)稱，經(jīng)調(diào)查，該事件發(fā)生是因?yàn)辄c(diǎn)評(píng)網(wǎng)新上線試運(yùn)營(yíng)的推薦欄目在未經(jīng)授權(quán)的情況下對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了違規(guī)轉(zhuǎn)載，已第一時(shí)間完成所有內(nèi)容排查與全部清理下線，并通過(guò)技術(shù)手段確保該類問(wèn)題不再出現(xiàn)。

百度此前也曾遭遇類似問(wèn)題。百度公司未經(jīng)許可在百度地圖和百度知道中大量使用了來(lái)自大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的信息，在百度地圖和百度知道產(chǎn)品中搜索某一商戶，頁(yè)面會(huì)顯示用戶對(duì)該商戶的評(píng)價(jià)信息，其中大部分信息都來(lái)自于大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)。后者將之訴諸法院，法院調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由百度地圖公證抽取的商戶點(diǎn)評(píng)信息資料，其中涉及餐飲行業(yè)的1055個(gè)商戶共使用來(lái)自于大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的評(píng)論信息86286條，平均每家商戶使用81條。有784家商戶使用的評(píng)論信息中超過(guò)75%的比例來(lái)自大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，且所有評(píng)論信息均全文顯示并主要位于頁(yè)面前列。因此，最后百度被判賠償后者300萬(wàn)元的損失。

法律規(guī)定刷單刷量者要承擔(dān)責(zé)任

事實(shí)上，刷量行為不僅會(huì)降低網(wǎng)站或商戶的信用，更會(huì)造成不公平競(jìng)爭(zhēng)。上述案例中不少平臺(tái)或公司都由此被告上了法院，最終被法院判處賠償。不過(guò)，為何還有大量的刷單、刷量行為呢？據(jù)一營(yíng)銷公司介紹，一是由于商家刷量的同時(shí)，也會(huì)為平臺(tái)增加活躍度，因此很多平臺(tái)睜一只眼閉一只眼，不會(huì)進(jìn)行舉報(bào)；二是舉證難，許多營(yíng)銷公司刷量時(shí)會(huì)利用人工、技術(shù)等多種手段，偽裝成真實(shí)評(píng)價(jià)，不易被發(fā)覺(jué)，更不易被取證；三是維權(quán)成本高，走司法途徑等需要花費(fèi)一定的時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本，而且最終被賠償?shù)慕痤~也不高，例如愛(ài)奇藝被刷量9.5億次，最終僅被賠償50萬(wàn)元。

不過(guò)上海徐匯法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判庭庭長(zhǎng)王利民則認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)維權(quán)。他說(shuō)，在現(xiàn)代社會(huì)信息化浪潮中，信息、數(shù)據(jù)成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重要力量，大數(shù)據(jù)以及相應(yīng)應(yīng)用技術(shù)尤為重要，已經(jīng)成為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者掌握競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要因素。法律制度對(duì)于大數(shù)據(jù)信息所蘊(yùn)藏巨大商業(yè)價(jià)值的保護(hù)與規(guī)制，應(yīng)秉持保障交易安全、促進(jìn)技術(shù)發(fā)展、尊重誠(chéng)實(shí)信用以及公認(rèn)商業(yè)道德的基本思路，刷量的行為會(huì)損害視頻網(wǎng)站的商業(yè)利益，也會(huì)損害消費(fèi)者的合法權(quán)益，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)侵權(quán)責(zé)任。

文/本報(bào)記者 溫婧