“藥妝”應聲下架 “同名”企業尷尬

屈臣氏用小字號弱化促銷單上的“藥妝”內容

鷗美藥妝的店名本身就帶有“藥妝”二字

1月10日，國家藥監局化妝品監管司發布《化妝品監督管理常見問題解答》，再次明確我國對于“藥妝”“醫學護膚品”“藥妝品”概念的監管態度——即以化妝品名義注冊或備案的產品，宣稱“藥妝”“醫學護膚品”等“藥妝品”概念的，均屬于違法行為。此態度一出，引發藥妝市場不小的震動。近日，北京青年報記者對線上線下藥妝市場進行探訪，也發現了一些監管背后的尷尬與困惑。

調查·線上電商

“藥妝”稱謂大面積消失

1月26日，北青報記者分別登錄淘寶、手機天貓、京東、蘇寧易購、唯品會、網易考拉等電商平臺，查看藥妝銷售的情況。當記者在搜索欄鍵入“藥妝”二字后，淘寶、蘇寧易購、唯品會、網易考拉均給出了類似“非常抱歉，沒有相關的寶貝”的提示，對“藥妝”一詞進行了屏蔽。

雖然多數電商平臺對“藥妝”搜索進行了技術處理，但仍有部分平臺可以搜索到。記者登錄手機天貓，鍵入“藥妝”后搜索發現，除顯示注冊商標為“森田藥妝”的商品外，還有部分商品在標題上出現了“藥妝”字樣。例如天貓國際一家店鋪銷售的“日本松本清Curel珂潤藥妝敏感肌卸妝啫喱”商品，在其產品介紹中出現了“無添加藥妝”的內容。此外，還有店鋪銷售“星期四農莊茶樹精油祛痘凝膠消除痘印粉刺膏啫喱25g×2支澳洲藥妝”“美國藥妝CeraVe PM夜間保濕修護乳”等名稱中包含“藥妝”字樣的產品。

記者還注意到，曾被宣傳為藥妝的國外品牌“理膚泉”，已經將官網的“理膚泉醫學護膚俱樂部”更名為“理膚泉泉粉俱樂部”，其官網中也找不到“藥妝”字樣。至于另一國外知名藥妝品牌“薇姿”，在其官網上也無“藥妝”字樣。至于號稱“專注敏感肌膚護理”的中國品牌“薇諾娜”，此前曾一度在百度搜索的介紹中宣稱“打造良心國貨藥妝護膚品品牌”，然而1月26日北青報記者發現這句宣傳語也已經進行了更改，“藥妝”被隱去。

調查·線下實體店

“藥妝”大招牌變小字體

近日，北青報記者走訪北京多個商圈的護膚品店、超市、藥店發現，原本喜歡突出“藥妝”字樣的化妝品店，最近幾乎都對“藥妝”的宣傳進行了低調處理。

1月27日傍晚，記者在位于東城區國瑞城的一家屈臣氏門店看到，進門左手處靠墻是一排進口護膚品陳列架，幾種常見的以“藥妝”著稱的產品均在貨架上，但產品周圍并沒有出現以往隨處可見的醒目“藥妝”招牌。記者僅在貨架上方的一張促銷單頁上，看到一行小字體寫著“八大藥妝同品牌”幾個字。促銷活動的落款日期顯示，這項關于“藥妝”的活動從2019年1月25日開始到2月14日結束。不過店員在介紹上述促銷單頁中的產品時，仍不斷強調“這些都是純天然無添加的藥妝產品，非常安全，適合敏感肌膚”。

在位于朝陽區頤堤港的另一家屈臣氏門店，當顧客詢問是否有藥妝品牌時，導購員也進行了相關品牌介紹和功效推薦。北青報記者在該門店一處貨架上發現，一款德國護膚品品牌的臺歷上標注了“來自德國藥妝品牌”的宣傳字樣。此外，北青報記者在西單附近一家同仁堂藥店發現這里也有化妝品柜臺，乳木果膏、尿素霜等價簽上印著“非藥品”字樣，看似找不到“藥妝”的痕跡，但柜臺上化妝品優惠活動的宣傳單中仍有“購買小藥化妝品”的字樣。