中西合璧的月份牌

最初，為配合外國(guó)商品的傾銷，商家直接使用了西方廣告畫(huà)進(jìn)行商品的宣傳，洋裝男女，洋腔洋調(diào)，但是中國(guó)百姓不買(mǎi)賬，宣傳效果不佳。在市場(chǎng)的逼迫之下，商家們不得不改良。為了選拔和培養(yǎng)本土優(yōu)秀的廣告宣傳畫(huà)家，1928年8月，上海舉辦了廣告畫(huà)的創(chuàng)作大賽，上海《申報(bào)》曾經(jīng)有大幅的報(bào)道。

在商家們的引導(dǎo)之下，本土畫(huà)家利用了中國(guó)人喜歡傳統(tǒng)年畫(huà)的心理，開(kāi)始探索中西合璧、傳統(tǒng)與時(shí)尚相結(jié)合的商業(yè)藝術(shù)形式，以此滿足消費(fèi)者心理。于是，月份牌廣告畫(huà)就趁勢(shì)壯大了起來(lái)，到了20世紀(jì)的三四十年代，以月份牌為主要形式的廣告畫(huà)發(fā)展達(dá)到了頂峰。

月份牌上的美女模特，給人印象極深。這些美女的原型，大多由兩類女性構(gòu)成，一類是演藝明星，一類是煙花女子。

鄭曼陀（1888—1961），原名達(dá)，字菊如，筆名曼陀，出生在杭州。他是中國(guó)近代廣告擦筆繪畫(huà)技法的創(chuàng)始人，也是民國(guó)時(shí)最杰出的廣告畫(huà)革新者。早年他曾師從王姓民間畫(huà)師學(xué)畫(huà)人像，學(xué)來(lái)了民間傳統(tǒng)人物畫(huà)的技法，然后與西洋的水彩技法相結(jié)合，慢慢形成了一種新畫(huà)法——擦筆水彩法。他的作品如《楊妃出浴圖》《四時(shí)嬌影》《醉折花枝》《舞會(huì)》《在海輪上》《架上青松聊自?shī)省返龋枥L中國(guó)歷史人物和現(xiàn)代摩登女性的生活，極受市場(chǎng)的歡迎。

杭穉英（1900—1947），名冠群，字穉英（一作稚英），以字行，別名坦，浙江省海寧鹽官人，也是月份牌廣告畫(huà)的大師。他于1913年隨父來(lái)到上海，入徐家匯土山灣畫(huà)館習(xí)畫(huà)，1916年考入上海商務(wù)印書(shū)館圖畫(huà)部當(dāng)練習(xí)生，師從畫(huà)家徐詠青及德籍美術(shù)設(shè)計(jì)師，1919年練習(xí)期滿轉(zhuǎn)入商務(wù)印書(shū)館服務(wù)部，從事書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)和廣告畫(huà)繪制。杭稚英是當(dāng)時(shí)上海商界炙手可熱的人物，許多企業(yè)要推出新產(chǎn)品，紛紛找他來(lái)合作，忙得他難以應(yīng)付，于是成立了“稚英畫(huà)室”。

“稚英畫(huà)室”的早期，是由杭稚英畫(huà)月份牌中的人物，金雪塵為之配背景。后來(lái)李慕白的人物畫(huà)越畫(huà)越好，杭稚英就讓李慕白同金雪塵搭配合作，自己退居二線，負(fù)責(zé)組織指導(dǎo)繪畫(huà)，擔(dān)任對(duì)外聯(lián)系工作。杭稚英對(duì)李慕白尤為重視，還將自己的小姨子嫁給李慕白，結(jié)為姻親。不幸的是，由于杭稚英太忙，工作負(fù)擔(dān)太重，以致突發(fā)腦溢血而亡，時(shí)年才47歲。

1935年創(chuàng)立的“中國(guó)商業(yè)美術(shù)作家協(xié)會(huì)”，是上海月份牌廣告畫(huà)家的重要組織，會(huì)址為漢口路恭慶大樓。起先只吸收各公司各廠商畫(huà)廣告搞包裝為商業(yè)服務(wù)的設(shè)計(jì)人員，因此創(chuàng)始人是“四大公司”廣告畫(huà)主創(chuàng)人員。如永安公司的薛萍、丁熙，新新公司的王端，先施公司的趙子祥、繆少賢，中國(guó)國(guó)貨公司的柯定霞、林蔚如、陳施君共8人。一切稱號(hào)編制、編印選集、教學(xué)方式都參考日本，后來(lái)又大量吸收了為工業(yè)服務(wù)的設(shè)計(jì)人員，以及大專院校的教授及優(yōu)秀畢業(yè)生，成為了全國(guó)性團(tuán)體，北京、天津、武漢、南京、蘇州、杭州等地都有分會(huì)，會(huì)員共500多人。理事長(zhǎng)葉鑒修，常務(wù)理事王端、杭稚英等。

市場(chǎng)催生月份牌廣告畫(huà)，并運(yùn)用經(jīng)濟(jì)杠桿效應(yīng)吸引了眾多畫(huà)家投身其中，一時(shí)間涌現(xiàn)出許多月份牌廣告畫(huà)的高手名家，除了以上所提及的鄭曼陀、杭稚英、李慕白、金雪塵等人之外，鄭慕康、謝之光、金梅生等，也都是月份牌畫(huà)的翹楚人物。

鄭慕康：波臣派的繼承人

鄭慕康（1901—1982），名師元、師玄，號(hào)慕康，廣東省潮陽(yáng)人。幼年的鄭慕康即對(duì)美術(shù)、廣告圖案饒有興趣。14歲那年，他為姑父的香煙廠所作的兩幅廣告畫(huà)，已初顯其不俗的繪畫(huà)天賦。1918年進(jìn)入上海美專，以素描中的肖像畫(huà)為主攻方向。需要指出的是，上海美專當(dāng)時(shí)所教授的西洋畫(huà)法，與徐悲鴻在法國(guó)所學(xué)的西洋畫(huà)是有所不同的。徐悲鴻在法國(guó)所學(xué)的是狀物寫(xiě)生，而鄭慕康在上海美專學(xué)的是面對(duì)打著九宮格的照片臨摹。后來(lái)他師從滬上名家馮超然，又得明代曾鯨暈染法神髓，將西洋畫(huà)的明暗法、透視法和傳統(tǒng)工筆人物糅合為一，卓然成家。他所作仕女畫(huà)，相貌古雅秀麗，儀態(tài)端莊，頗得傳神。

在鄭慕康的《四壽圖》中，觀音最突出的感受是他極其擅長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)畫(huà)面的構(gòu)圖：前景是由梅花、賞石、翠竹和松柏所構(gòu)成的C形構(gòu)圖，然后運(yùn)用西洋構(gòu)圖的黃金分割率，通過(guò)透視的效應(yīng)，具備了濃郁的裝飾性畫(huà)風(fēng)。而賞石與松柏的畫(huà)法，精工細(xì)刻，一筆不茍，深具爽朗風(fēng)格，這是他師從馮超然的惠澤。

鄭慕康畫(huà)的項(xiàng)太夫人半身像，畫(huà)得尤其精妙絕倫。在畫(huà)中我們已看到，年屆六旬的項(xiàng)太夫人身穿斜襟藍(lán)布長(zhǎng)衫，憑欄端立，容態(tài)端莊。其臉部的刻畫(huà)，最是鄭慕康畫(huà)法出彩的地方——這種細(xì)工描繪臉部的技法，并非是鄭慕康的創(chuàng)造，而是他繼承了明代“波臣派”的精髓。

波臣派，明代人物畫(huà)流派之一，創(chuàng)始人為曾鯨（1564—1647）。因曾鯨字波臣，故將該畫(huà)派稱作“波臣派”。他們以畫(huà)人物為主，獨(dú)步藝林，名揚(yáng)大江南北。曾鯨的代表作為《王時(shí)敏像》。早在宋代，陳郁在《藏一話腴》中寫(xiě)道：“蓋寫(xiě)其形，必傳其神；傳其神，必寫(xiě)其心。”這是中國(guó)人物畫(huà)“象外之旨”的至高境界，也是波臣派的圭臬。

還值得關(guān)注的是項(xiàng)太夫人的手部描寫(xiě)。按理推測(cè)，60歲的項(xiàng)太夫人，一生含辛茹苦，飽經(jīng)風(fēng)霜，不可能長(zhǎng)著一雙閨閣少婦般的纖細(xì)之手，而《四壽圖》的如此畫(huà)法，可證兩點(diǎn)：1.鄭慕康繪制《四壽圖》時(shí)，得到的是一張項(xiàng)太夫人的頭像照片，據(jù)此而為之。對(duì)著照片畫(huà)人像，這是那時(shí)的通行做法；2.項(xiàng)太夫人的手部描寫(xiě)，是典型的傳統(tǒng)仕女畫(huà)風(fēng)，是鄭慕康的附麗之舉。

民國(guó)時(shí)期，鄭慕康是來(lái)自潮汕地區(qū)又名震上海的畫(huà)家之一。中華人民共和國(guó)成立后，鄭慕康被聘為上海美術(shù)學(xué)校國(guó)畫(huà)系教師，1960年上海中國(guó)畫(huà)院成立，鄭慕康是首批入聘的畫(huà)師之一。上海中國(guó)畫(huà)院首批受聘畫(huà)師中有三位是馮超然的弟子，即鄭慕康、陸儼少和湯義方。而此三位畫(huà)師中，鄭慕康年齡居長(zhǎng)，而且獨(dú)擅人物仕女畫(huà)。后任上海市文史館館員、中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員。

抗美援朝期間，鄭慕康創(chuàng)作了一些名作，描繪了中朝人民勝利后的喜悅心情。