人民政協網北京8月19日電（記者  付振強）8月16日， 以“創意霸屏指數增長”為主題的“2019首屆創意營銷大會”在北京遼寧大廈成功舉辦。本次大會由易企秀主辦，圍繞創意營銷、私域流量、新媒體、裂變、小程序、社群、短視頻、微信生態等營銷熱點，就下半年的流量增長進行了趨勢預判。

易企秀創始人黃金首次系統分享創意營銷3.0新模式，并發布了創意營銷云解決方案，助力企業全員營銷，沉淀內容資產、流量池資產和客戶資產。徐志斌、秋葉大叔、龔炎、鑒鋒、粥左羅等頭部大咖深度拆解行業成功案例，分享實戰打法。丁力、吳迓迪、小北設計等身邊高手帶來接地氣的實戰案例秀，分享了中小企業高效營銷創意和低成本獲客的打法。

易企秀黃金首次系統分享創意營銷3.0

易企秀創始人黃金在大會上首次系統分享了創意營銷3.0的營銷新模式，并發布了配套的落地產品——創意營銷云解決方案。黃金認為，沒有適合中國國情的營銷思想以及營銷方法，就不能生長出中國自己真正的Adobe、Salesforce。隨著消費互聯網轉向產業互聯網，企業營銷數字化升級，營銷新模式自帶紅利，幫助企業將流量消費轉換成用戶留存。

黃金將營銷分為三個要素，即內容生產、內容傳播和內容消費。此前的營銷主流是他營銷，由第三方幫助企業制作營銷內容，然后通過采買關鍵詞、信息流、朋友圈、展示廣告等第三方商業流量推廣傳播，觸達用戶，用戶瀏覽廣告內容后，通過營銷漏斗進行轉化。

他營銷偏向一次性流量消費，隨著流量越來越貴，企業不堪重負，這種它營銷的方式越來越讓位給自營銷方式。創意營銷3.0新模式就是要助力企業打造一個高效自營銷的操作系統。

新模式典型的應用場景是，企業用戶借助易企秀創意營銷云解決方案，使用創意工具自己生產各種營銷內容，營銷形式不單單有H5，還有長頁、圖片、表單、視頻、互動、秀推小程序等產品形式。然后通過企業的自媒體渠道比如網站、APP、公號、用戶群、全員個人號、朋友圈等私域流量分發傳播，用戶消費這些內容時與企業互動，轉發分享，形成二次傳播裂變，老用戶帶新用戶，存量帶增量，循環往復。在這個過程當中，可以沉淀企業的內容資產、私域流量資產和客戶資產，企業可以反復使用這些資產，并且整個營銷過程在線化，通過數據可以評估全員營銷效果，優化營銷打法。

黃金表示，創意營銷3.0是易企秀創業5年實戰總結出來的營銷新模式，易企秀也是這個模式的首倡者、踐行者、受益者，5年來免費獲客4000多萬，平臺產生2億個作品，觸達9億用戶， 獲得2億融資，生態分潤2億，團隊也從最初的6人，發展到500多人。易企秀已從最初的H5制作工具發展成為一家從內容創意制作到自營銷一站式服務的創意營銷平臺。

黃金說，“創意營銷有千億的市場規模，易企秀想做中國的Adobe。”

流量私域化是最大的趨勢

微信生態資深觀察家徐志斌、社群營銷大咖秋葉大叔、新媒體運營專家龔炎、微信裂變增長專家鑒鋒、新媒體寫作增長專家粥左羅、私域流量整合營銷實戰大咖肖秋媛、易企秀副總裁王立權分別從自己擅長的領域對2019下半年的流量增長風口進行了預判，并分享了實用的增長打法。

流量的本質是人的注意力，最大的流量是與品牌相關的人身上的注意力，營銷的制高點就是運營私域流量建立與核心用戶的連接。

專家認為，每年都在說紅利的衰退，事實上紅利每年依然存在。紅利分為平臺紅利、玩法紅利、模式紅利等。平臺的紅利可能隨著進入者涌入而消退，但是玩法的紅利，因為人性特點不變，經過微創新依然層出不窮。模式的紅利首先要從思維概念上迭代，找到好的落地產品工具，快速出擊，在競爭中收獲高維打低維的效果。

今年炒得很火的私域流量，其本質是流量的所有權和使用權的歸屬問題。公域流量只有使用權，類似于搜索流量，用完即走。而私域流量具有所有權，可以作為存儲池，流量私域化是最大的趨勢。個人號和社群由于社交屬性高，私域化程度高，會成為企業的流量及轉化主陣地。

社群將會得到進一步爆發。但不是之前單純裂變的邏輯，一種有序的基于內容場景的社群組織形態會迎來爆發。踏踏實實做好內容，踏踏實實做好服務才是持續的增長之道。H5創作人吳迓迪、小北設計和企業營銷資深人士丁力都拆解分享了自己實戰案例，為來賓帶來了接地氣的創意營銷打法。他們三位都借助了大眾化的工具，精心創意制作營銷內容，分析用戶場景，實現了低成本的傳播曝光和獲客，內容輕，傳播快，效果爆。他們的方法簡單高效接地氣，引起了大家的強烈興趣。

主辦方易企秀表示，首屆創意營銷大會本著開放的態度，整合了多方資源，為與會人士提供了實用的新媒體工具禮包，從認知和工具給參會人員賦能，取得了圓滿成功。易企秀也會舉辦更多的線下活動，持續推進創意營銷3.0新模式的落地，讓更多企業能抓住新模式的紅利。（完）