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全國政協“推動傳統媒體和新興媒體融合發展”雙周協商座談會發言摘登

2015年05月11日 16:00 | 來源：人民政協網

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奇虎360科技有限公司總裁齊向東:

傳統媒體應當運用互聯網思維打造新媒體

傳統媒體和新媒體融合發展是必然趨勢,現階段存在一些障礙:

一、技術和創新是短板。傳統媒體從業人員多不具備相關互聯網技術知識,而當下需要利用大數據、云計算等技術在海量信息里挖掘出能夠滿足不同用戶不同需求的個性化產品,傳統媒體難以做到。

二、融合發展進入誤區。多年來,傳統媒體不斷嘗試進軍新媒體,先后出現過兩種模式:一種是移植模式,即把內容原樣移植到網站。另一種是嫁接模式。移動互聯網時代,傳統媒體把內容嫁接到商業門戶網站提供的平臺上,導致傳統媒體的傳播渠道、影響力、話語權完全受控于搜索公司、即時通信公司。

三、數量和拳頭的矛盾。我國正規的傳統媒體現有上千家,而互聯網的規律是只有第一沒有第二,近年來不斷涌現的新興網絡媒體占據了90%以上的用戶和網絡流量。在此情況下,傳統媒體如果向新媒體融合發展,不能僅靠目前傳統媒體的力量,還要有一些創新和突破性的方法。

建議傳統媒體要在以下兩方面進行創新:

一是體制機制創新。應推進傳統媒體的混合所有制改造。比如傳統報業和一家互聯網公司合作打造一個新企業,讓互聯網公司控股,內容方面傳統媒體有決定權,技術和產品創新部分互聯網公司有話語權。

二是搶占入口,解決獨立的“發聲”渠道問題。建議在新媒體上嘗試建一個“云媒體”平臺,供傳統媒體進駐并制作一個完全屬于自己的移動客戶端。各進駐的傳統媒體按照點擊率進行廣告收入分成,實現用互聯網思維打造新媒體的思路。

編輯：劉小源

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關鍵詞：媒體融合傳統發展合發