清明假期臨近，來京游客增多，頻繁發生消費者因混淆近似商標買錯“稻香村”事件。昨天，北京稻香村緊急召開媒體溝通會，表示已經將蘇稻的侵權行為訴至法院，要求其停止使用與北京稻香村商標高度近似的扇形“稻香村”、無邊框“稻香村”標識及懸掛相似匾額等行為。

挨著北京站的一家稻香村店，并不是正宗北京稻香村

被打到家門口？

北京稻香村表示尷尬無奈

北京稻香村常務副總池向東表示，北京稻香村從1895年在前門外觀音寺開業，至今已走過120多年。目前在北京有170多家門店，年銷售額達50多億元，是北京歷史與文化的重要符號。蘇州稻香村在2006年左右進入北京市場，幾乎從未做過品牌宣傳，反而把“蘇州”字樣盡量縮小，大量產品仿制北京稻香村產品，申請注冊的商標也與北京稻香村越來越接近。各種刻意模糊產品區隔的行為，誤導了消費者，帶來大量投訴，也損害了老字號品牌的價值。面對這種侵權行為，北京稻香村表示“處在一種令人尷尬被動，又難于求解的”狀況中。

記者了解到，北京稻香村使用的是胡厥文手寫篆書的“稻香村”毛筆字，而蘇州稻香村注冊擁有的是圓形圖案帶字母的稻香村商標，兩者在字體等方面有很大區別。但在實際銷售中，蘇稻更多使用的是一種跟北京稻香村字號非常類似的“稻香村”手寫體商標，店面中也會打出“北京特產”等宣傳標語，且更喜歡往游人扎堆的北京景區、火車站、標志性建筑附近開店。在銷售產品類別上，北京稻香村有京八件、薩其馬等北方特色糕點，蘇稻也有相似度極高的類似產品推出，一般消費者很難區分。

支招：如何買到北京稻香村正牌貨？

想要減少市場的混亂，增加產品及商標區隔是一種辦法。近年來，北京稻香村除了訴諸法律渠道外，也在產品包裝和終端門頭設計中特別增加了“三禾”商標和“北京”字樣，以提高北京稻香村的辨識度，與蘇稻進行區隔。對于為何不到火車站、王府井等地開店以“正本清源”的問題，北京稻香村回應稱，在這些繁華地段房租太高，北京稻香村原材料采購嚴格、生產成本高，利潤就相對低，無法負擔昂貴的房租，只能眼睜睜地看著蘇稻搶奪市場。

不過北京稻香村副總經理尹博表示，普通消費者如果想買到真正的北京稻香村產品，可以從以下兩個方面進行甄別：一個是認準“三禾加北京加稻香村”的組合商標；第二個就是北京所有的連鎖店都懸掛有胡厥文落款的“稻香村” 黑底金字牌匾，而蘇稻的牌匾并沒有胡厥文落款。在全國范圍內，商超專柜會根據條件不同，有的懸掛“三禾加北京加稻香村”這一個組合標識，有的懸掛有胡厥文落款的黑底金字牌匾。另外，目前為止，北京稻香村除了在前門有一家門店，在北京站、王府井百貨大樓、T3航站樓各有一個經銷專柜外，其它旅游景點都沒有門店和經銷專柜。

會上，池向東也對蘇稻隔空喊話，希望蘇州稻香村能堂堂正正地從各個方面以“蘇州”字樣作為區別標識，使北京稻香村和蘇州稻香村的產品不致混淆，讓消費者明明白白消費。（記者 孫文文）