成績 主流電商刷新成交紀(jì)錄

今年“雙十一”主流電商成交額再創(chuàng)佳績。11月11日當(dāng)天，天貓成交額定格在1207億元，比去年增長32%；京東“雙十一”下單量超過3200萬單，同比增長130%，交易額同比增長59%；蘇寧易購“雙十一”全渠道訂單量增長193%，線上訂單量增長210%。此外，國美、唯品會等電商平臺“雙十一”當(dāng)日的銷售同樣比去年大幅增長，小米、華為、暴風(fēng)科技等公司的全網(wǎng)銷售量也繼續(xù)高額猛進(jìn)。

盡管只有天貓一家平臺公布了確切的成交額，但有業(yè)內(nèi)人士根據(jù)多家主流電商的財報數(shù)據(jù)分析，今年“雙十一”主流電商成交額有望突破2000億元大關(guān)，較去年增長30%以上。

對于上述成績，業(yè)內(nèi)普遍表示，今年依舊令人咋舌的“雙十一”銷量數(shù)據(jù)，反映出國內(nèi)巨大的消費潛力，未來我國電商經(jīng)濟(jì)仍將保持高速增長。根據(jù)商務(wù)部等權(quán)威部門統(tǒng)計數(shù)據(jù)，以及阿里、京東、蘇寧等主流電商此前公布的財報數(shù)據(jù)，今年電商行業(yè)保持了較快的增長勢頭。中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2016年(上)中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，2016年上半年，我國電子商務(wù)交易額達(dá)10.5萬億元，同比增長37.6%，增幅上升7.2個百分點。其中，B2B市場交易規(guī)模達(dá)7.9萬億元，網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模為2.3萬億元，均比去年同期有顯著增長。

值得注意的是，根據(jù)今年多家主流電商平臺的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，我國消費升級勢頭明顯，這對我國的零售、物流、金融、制造業(yè)等多個行業(yè)而言，均是好消息。“雙十一”當(dāng)天，天貓無線端成交額占比達(dá)83.62%，京東無線端下單量占比達(dá)85%，蘇寧易購移動端支付占比達(dá)83%。業(yè)內(nèi)人士解讀認(rèn)為，三家電商平臺超高的移動端成交數(shù)據(jù)，顯示出電商應(yīng)用正在從城市地區(qū)快速滲透到鄉(xiāng)村地區(qū)，相關(guān)地區(qū)的消費潛力將在未來得以釋放。

多家主流電商的數(shù)據(jù)還不約而同地顯示，中西部城市、三四線城市的消費能力正在快速增長。天貓數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”當(dāng)天、四川、湖北、河南三省成交額位居全國省份成交額十強(qiáng)，其成交額均超過30億元。京東數(shù)據(jù)則顯示，河南、陜西、新疆等中西部用戶的客單價較去年大幅增長。此外，多家電商平臺的數(shù)據(jù)還顯示，西部城市和三四線城市用戶購買的高端手機(jī)、品牌服飾、品牌白電產(chǎn)品、保健品、個人洗護(hù)產(chǎn)品的數(shù)量也較去年大幅增長。