商場、超市、專賣店、購物中心……線下零售店是人們消費的重要場所，也是城市的一道亮麗風景。這兩年，全國線下零售店遭遇前所未有的經營“寒流”，主要原因是在消費升級大潮中，有些線下商業沒有跟上，提供的商品和服務已不能滿足消費新需求。實際上，無論電商怎么火，實體店仍然是人們購物、休閑、聚會、娛樂的一大去處，是城市不可或缺的交際空間，很多人愿意把“逛街”當成一種生活方式。目前，一些實體店著眼消費體驗，注重線上線下融合，加速向新商業模式轉型，逐步走出關店潮的困境。

近日，本報記者到部分城市一些實體店，走訪了不同年齡的消費群體，深入分析在電商迅速發展的今天，什么樣的實體店最受消費者青睞、各類消費群體又對實體店提出了哪些細分化、差異化的“小目標”。

“驚喜都是在店中逛出來的”

開闊的空間，反復的挑試，這種“逛”的愉悅，是在網上點擊鼠標難以感受到的

“咱可以試試快速360度轉動游戲桿，讓夾子旋轉擺動起來，調整下落角度，等夾子停止晃動后，立馬摁下按鈕去抓。”在北京市海淀區新中關購物中心三層西側走廊邊，有一間公仔屋，屋子里擺放著六七臺抓娃娃機，新年后的第一個周末，中關村某公司員工宋宇和女友龐菁正玩得起勁。

20分鐘后，龐菁“相中”的趴趴狗終于到手。心滿意足的兩人上了扶梯：“去四樓看看服裝帽鞋，快過年了，說不定能碰上大促銷呢。”

從大學時代起，逛店就是宋宇和龐菁周末出行的“標配”。這次逛店，他倆同樣收獲頗豐：宋宇買了一雙“新百倫”運動鞋，龐菁添置了一件羽絨服、一套連衣裙、一雙翻毛短靴，總花費超過5000元。

“在網上購物，也能滿足吃、穿、用等基本需求，但如果追求與商品的零距離接觸，一定要依托于實體店這種載體。開闊的空間，炫麗的燈光，反復的挑試，在購物中心消費，本身就是一次快樂的放松，這種‘逛’的愉悅，是在網上點擊鼠標感受不到的。”宋宇說。

中國連鎖經營協會秘書長裴亮認為，實體店的確受到網店不小的沖擊，但不管網購普及程度多高，仍有很多人保持了親身獲得產品體驗的購物習慣。從根本上看，更真實、更直接的產品體驗，是人們仍愿意去實體店購物的最關鍵理由。

——場景融入感。“實體店場景式陳列能激發購物欲。”宋宇說，他愛打籃球，愿意去購物中心里的專賣店買球鞋，“店內播放著運動配樂，墻上掛著球星海報，燈光照射下球鞋的紋理也看得一清二楚，讓人有置身體育館的感覺，恨不得立刻穿上鞋打一場球。”

——現場驚喜感。“驚喜都是在店中逛出來的。”這是龐菁的一句口頭禪。此次逛店，她想買羽絨服，但在購物中心四層轉了一圈，沒見到合意的款式。乘直梯到一樓，準備離開時，某快時尚品牌店掛在櫥窗的羽絨服一下子吸引了她，店員說只剩這最后一件了。穿上身尺碼正好，也襯托氣質。結完賬，龐菁直接穿回了家。

——即時消費快感。葉霞在南京某事業單位做會計，學生時代圖便宜，喜歡網購，工作后卻愿意到單位旁邊的德基廣場逛。她很享受在試到滿意的衣服后，付完錢馬上穿回家的那份“爽”。“網上購物，物流快慢先不說，到達后快遞黑乎乎一團扔在地上，看著不舒服，當初下單的新鮮感早就沒了。”葉霞說，結伴去商場，一家一家試，一件一件慢慢挑，在音樂、燈光、鏡子作用下，“整個試穿過程，都很開心。”

中國人民大學法學院教授劉俊海認為，所謂城市，既要有“城”，就是居住的地方，也要有“市”，就是交易的地方，二者不可偏廢。購物中心燈火通明、買賣人氣高漲，是城市功能齊全的表現，都市之美也得到了彰顯。