隨著“健康中國”戰略的推進，人們愈發熱衷跑步、騎行、打太極拳、滑冰滑雪等體育運動。相關部門出臺系列發展規劃，民間資本紛紛涌入體育產業，我國已悄然進入大眾體育消費時代。

但受我國體育裝備制造有效供給不足等因素制約，體育消費潛能大而開發不足，仍有較大增長空間。業內人士及專家建議，可從供給側改革入手，優化市場環境，加大人才培養，讓體育消費的源頭動力“量質齊發”，助力體育產業發展，帶動經濟增長。

體育消費迅猛增長

過去一年，引導體育產業發展的國家政策接連發布，《體育產業發展“十三五”規劃》《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》《冰雪運動發展規劃》等一系列政策，勾勒出中國體育產業未來的發展輪廓。

熱愛跑步的哈爾濱市民鄒姝不滿足于在電視上或賽場看體育比賽，她剛參加完兩項黑龍江省馬拉松系列賽事，釋放自己的運動熱情。作為紀念，鄒姝將自己跑步的公里數和獎牌曬到朋友圈上，獲得好友點贊。

公開資料顯示，在中國跑團數量已超12萬個，常年參與跑團活動的總人次超過1000萬。與此同時，購買相關裝備、請專業教練指導等相關產業得以發展。鄒姝告訴《經濟參考報》記者，算上購買衣服和相關裝備，她一年花在跑步上的費用近4000元。

伴隨社會發展、奧運效應的影響，運動熱潮如今正席卷我國，包括黑龍江省在內很多地方都將體育產業作為振興當地經濟發展的重要產業，并形成了大眾體育消費熱潮。尤其是2014年10月，《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》出臺，更是點燃了蓄力已久的體育消費投資熱情。

由專業機構發布的《2016中國體育消費生態報告》顯示，從2013到2015年，占消費最大比重的運動鞋包和健身訓練兩個類別的消費指數分別增長了4.6倍和4.5倍，以徒步旅行、騎自行車、露營、攀巖以及皮劃艇等為主的新生代戶外運動消費也逐漸形成熱潮。

樂視體育首席運營官于航認為，大眾體育消費是體育產業的基礎，目前國內大眾體育消費已從單一的體育服飾消費，發展為對體育場館、專業健身、健康營養等多方位的消費需求，這將不斷優化體育消費領域結構，催生出個性化、定制化、智能化的體育服務，并大幅拓展國內體育產業的范疇，對整個體育產業發展將大有裨益。