【趨勢二】移動端成網購主戰場

數據顯示，多數消費者選購年貨通過手機APP購買。阿里巴巴發布的《2017中國年貨大數據報告》顯示，有超過83%的消費者選擇了通過移動端購買年貨；正在進行的“京東年貨節”中，有超過84%的消費者選擇了移動端購物；而中糧“我買網年貨節”中，也有70%以上的消費者選擇了通過移動端APP購買年貨。

網購年貨越來越受歡迎，最主要的原因就是方便。由于工作緊張，上班族很少能有時間去商場超市中選購年貨，因此他們最看重的就是網購送貨上門和節省時間的優勢。除此之外，各種電商網站經常性的打折活動也極大刺激了“剁手族”的購買欲望。

【趨勢三】“不看包裝看療效”

這本是一句廣告語，可如今卻成為了消費者在選購年貨時的真實心理寫照。根據網易考拉2017年的年貨購買大數據分析，以往包裝花哨，華而不實的年貨越來越“不受待見”，而消費者開始更理性地關注年貨的質量、功效、口碑等內在環節。

網易考拉的分析報告顯示，80%以上的消費者表示在年貨選購上最關注的就是質量和功效；62%的消費者表示他們看重商品的口碑，61%的消費者則更關注品牌。

【趨勢四】“洋年貨”成新寵

在今年的年貨市場上，除了依然火爆的土特產外，洋貨也成為了消費者的新寵。根據網易考拉海購平臺在年前對消費者的調查顯示，超過70%購置年貨時會選擇洋貨。在這其中，63%的消費者表示購買洋貨是為了體驗更好的商品及生活方式，62%的消費者則表示是為了在春節期間嘗嘗鮮。

目前，洋年貨的三大核心品類分別是食品、美妝日用和母嬰產品，它們均由女性為消費主導。美國、日本、澳大利亞、韓國、德國的洋貨較受消費者歡迎。消費者除了購買各國傳統意義上的代表性“特產”，如澳大利亞奶粉、韓國面膜、瑞士腕表等外，近年海外新興的“網紅”產品也出現在這份洋年貨榜單里，比如日本酵素、英國梳子。