中新網(wǎng)3月31日電 昨晚青島啤酒發(fā)布年度業(yè)績報告:2016年共實現(xiàn)啤酒銷量792萬千升,實現(xiàn)營業(yè)收入人民幣261.06億元;受公司補交2007年以前年度所得稅3.39億元稅款差異的影響,實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為人民幣10.43億元。

保持中高端市場領先 主營業(yè)務利潤率提高

報告期內,青島啤酒主營產(chǎn)品啤酒的業(yè)務毛利率達到41.6%,同比增加3.8個百分點。2016年,青島啤酒繼續(xù)推進實施“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的品牌戰(zhàn)略,加快向以聽裝啤酒和精釀產(chǎn)品為代表的高附加值產(chǎn)品的轉型升級。2016年主品牌青島啤酒共實現(xiàn)銷售量381萬千升,其中奧古特、鴻運當頭、經(jīng)典1903、純生啤酒等高端產(chǎn)品共實現(xiàn)銷量163萬千升,保持了在國內中高端市場的領先地位。同時,以消費者為中心實施產(chǎn)品創(chuàng)新,成功開發(fā)上市了青島啤酒皮爾森、全麥白啤、原漿桶啤等順應消費新趨勢的特色化產(chǎn)品,以品類優(yōu)勢打造主流產(chǎn)品和新特產(chǎn)品的差異化競爭優(yōu)勢。

渠道優(yōu)勢鞏固出口 銷量增長11.6%

2016年,青島啤酒致力于國內外市場的開拓,不斷擴大銷售網(wǎng)絡,覆蓋主要市場。2016年青島啤酒在海外市場已行銷全球94個國家和地區(qū),銷量同比增長11.6%。

同時,青島啤酒加大了沿海、沿黃河市場戰(zhàn)略帶的建設。山東、陜西等傳統(tǒng)優(yōu)勢市場繼續(xù)保持健康發(fā)展態(tài)勢,輻射帶動周邊區(qū)域市場銷量提升;華南、華東等區(qū)域市場經(jīng)過市場結構整合和資源聚焦,不斷提升了區(qū)域市場營銷運作和市場掌控能力。

青島啤酒還創(chuàng)新營銷模式,根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷新模式,構建了“互聯(lián)網(wǎng)+”渠道體系,建立了官方旗艦店+官方商城+網(wǎng)上零售商+分銷專營店的立體化電子商務渠道體系,搭建了自有電商渠道,上線移動端“青島啤酒微信商城”、“APP青啤快購”,多渠道滿足了互聯(lián)網(wǎng)時代消費者的購買需求和消費體驗,對特色新商業(yè)模式的打造及新特產(chǎn)品發(fā)展起到了積極推動作用。

行業(yè)分析:青島啤酒盈利能力還將提升

3月21日,青島啤酒曾發(fā)布公告,稱“接獲青島市稅務機關的通知,要求繳納2007年之前年度所得稅優(yōu)惠稅率執(zhí)行差異約33888萬元。”年報顯示,這一因素導致企業(yè)2016年所得稅費用較上年度增加53.56%,凈利潤降幅為39%。