內容是付費第一驅動力，促使網站帶來更優質的服務

《2016中國視頻行業付費市場研究報告》顯示，2016年中國視頻付費劇達到239部，同比增長564%，其中網絡劇成為主力，占到近五成。

“免費看，并沒有太多的好節目。會員一個月二三十元的費用和有線電視差不多，但是有好多獨家資源，而且直接跳過廣告。”在北京某外企工作的白女士干脆買了年卡，“現在貼片廣告越來越長，實在令人頭疼。”

目前愛奇藝、優酷、騰訊等網站的視頻收費模式主要是包月服務和單片點播兩種。包月服務是指用戶購買會員以后，可在付費期內觀看所有VIP劇、電影、少兒等內容；單片點播是指用戶可單獨購買網站平臺上的付費單片電影。

中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長、副研究員冷凇分析，當不少觀眾發現，廣告“無所不有”地出現在視頻中時，質量無疑就在下降，還有不少網絡節目為了賺取流量，就更加以“新奇特”甚至觸碰某些底線來吸引和迎合客戶。“可以說，不好的觀賞體驗會促使一部分用戶選擇付費，從而被廣告綁架的程度就小一些、節目質量也會高一些。”

中國網絡視聽節目服務協會調研數據顯示，20—29歲群體是視頻付費用戶最大群體，占到了付費視頻網民的44.2％；其次是30—39歲，占比23.4％；19歲以下的23.1％。而40歲以上僅占9.3％。

對此，冷凇認為，“區別于50后、60后，青年人愿意為網絡文化娛樂支付是重要的拐點，他們把視聽愉悅體驗看得比物質消費更重，這也有助于視頻產業改善良莠不齊的低俗化現狀，實現精品戰略，剔除產能過剩。”

“上網看視頻已經成為眾多網民的娛樂方式，視頻網站由于盈利需要和品牌價值逐步加大對自制內容和版權引進的投入。”龔禹霖表示，內容是付費的第一驅動力，網絡劇、網絡電影和網絡綜藝都以年輕網民為受眾群體，網絡端內容對這些用戶有更大的吸引力。