付費視頻市場還處于發展初期，發展潛力巨大

“付費用戶的主流是普通網民，他們的主要消費內容是貼近生活的國產影視劇，所以我們加大國產院線電影采購、加大自制國產超級網劇、推動網絡大電影的發展。此外，不斷嘗試新的內容類別如綜藝、動漫、少兒等，滿足網民差異化的觀影需求；同時也引進了一部分優秀的境外影視劇作為補充。”楊向華向記者介紹說。

優酷會員相關負責人介紹說，“在排播手段上，優酷采取了大劇同步海外播出優質節目資源、會員提前看《極品家丁》《飛刀又見飛刀》等自制網劇、縮短網絡院線與傳統院線和衛視頻道的時間差等方式。”

各大視頻網站“鏖戰”，比拼的除了優質內容，還有用戶體驗。為此，各網站紛紛進行技術提升，在畫質增強、音頻效果等方面更加優化。

那么，付費視頻的未來將如何發展？

“對于視頻網站本身來講，它的資金鏈壓力是很大的，每天睜開眼都會巨虧百萬。現在，占有一些市場份額的網站已經培育起了不少忠實觀眾，所以通過付費來回收資本。”冷凇認為，付費的目標是分眾、小眾、精品。“未來，付費策略應該首先培育良性的付費市場，讓觀眾形成為高質量視頻買單的好習慣；通過網友的付費行為，又能夠分析研究大眾的消費習慣，從而指導內容生產，進行分眾營銷和提高質量；網站還能進一步將客戶習慣和廣告商、電商等對接，從而以大數據為支撐，進行精準營銷。”

跟全球比較成熟的市場相比，我國的付費視頻市場現在還處于發展初期。“在線付費視頻業務的發展，將使電影的收入周期延長，在電影院下映后的很長時間保持一個穩定的收入；會使更多優質的連續劇內容產生更高的收入規模，反過來也促進連續劇的制作質量提高。動漫、少兒等節目內容也將產生新的收入機會。用戶付費習慣的養成，會使得依托于影視劇IP的其他收入模式，如游戲、衍生周邊、樂園等業務收入規模也得到增長。”楊向華表示。（記者 鄭海鷗  制圖：蔡華偉）