許多商家迫于壓力，發微博“指責”京東鎖定后臺。

不過，6日23時35分，21世紀經濟報道記者并未在哥弟、伊芙麗、顏域、鄂爾多斯等官方微博里找到《天下網商》相關文章內提及的聲討微博。

此外，21世紀經濟報道記者還留意到，《天下網商》相關文章內所截圖所謂“哥弟”，其微博用戶名為“哥弟-Elan”，并非哥弟品牌的官方旗艦店微博。目前“哥弟-Elan”已處于搜索不到狀態。

天貓人士：一個有自信的平臺，沒有“二選一”的動機

面對輿論的是是非非，京東、天貓兩大平臺并未給業界一個公開的說法。

事實上，從今年天貓強勢進攻京東“618”的舉措也可以看出，電商全年消費雙波峰的趨勢已然顯現。

在此背景下，不論是“618”還是“雙11”都少不了電商平臺之間的激烈碰撞。

天貓方面暫未予以正面回應。但有天貓人士轉發第三方評論，暗示天貓要求商家二選一是個笑話，“對于一個有自信的平臺來說，沒有任何‘二選一’的動機?！痹撛u論稱。

值得注意的是，早自2015年，工商總局便針對“雙11”、“雙12”等電商大促發布《網絡商品和服務集中促銷活動管理暫行規定》(以下簡稱《暫行規定》).

根據《暫行規定》，作為集中促銷的組織者第三方交易平臺應當記錄、保存促銷活動期間在其平臺上發布的商品和服務信息內容及其發布時間，同時，交易平臺需對網絡商戶的促銷活動進行檢查監控，如發現商戶有違法違規的行為，可以停止對其提供第三方交易平臺服務，并予公示。

此外，新規之下平臺不得限制賣家參與另一平臺的次小活動，亦即不可實施“二選一”。

互聯網商業顧問、億邦動力網首席知識官葉志榮在接受北京商報記者采訪時表示，電商企業不論是通過內容營銷還是通過讓利促銷的手段在促銷節點為自己造勢，說到底背后比拼的還是供應鏈能力，爭奪的還是商家資源。