曾幾何時,大肆掃貨似乎是國人海外游的永恒主題。然而,在今年春節旅游季,這種刻板形象正悄然發生改變。據媒體報道,較之過去,中國游客海外消費變得更精明、更精致、更精細。網民認為,國人海外消費更加精細是理性消費的體現,其背后是國民可支配收入的逐年提高以及消費形態的升級。這些全新變量給旅游市場帶來新的發展契機,全球旅游市場應該與時俱進,與中國需求同步升級。

資料圖 芬蘭 新華社圖

網民“Qing”認為,國人境外搶購商品現象退潮是理性消費的結果,越來越多的人不覺得外國買的東西就比國內好。之前很多外國商家賣給中國人的東西都比其他國家的人貴,就是看準了國人海外消費不理性的一面。網民“藝時機”也認為,這是從不理智到理智,從傻白甜到精細聰,由富到強的轉變。

網民“可可西里”表示,大部分游客在國外的商場青睞藥妝、食品等性價比高的當地品牌“必需品”。在“奢侈品”消費上,中國游客逐漸開始選擇適合自身的商品,絕非只看品牌的“爆買”。

有網民認為,中國消費者減少境外購物的原因還包括國內電商平臺的發展,不少外國品牌已經入鄉隨俗地加入中國電商,分流了不少國內消費者。另外,隨著中國本土品牌的崛起,有些國外產品在技術和價格上已經不具備之前的優勢,更多人開始選擇國貨。

網民“Club Med”表示,境外理性消費的關鍵因素之一,是新一代消費者崛起。相比上一代人,年輕人在消費時更為精明、挑剔,屬于專家型消費者。成長在互聯網信息時代下的他們,習慣在消費前做足功課,不再盲目從眾“瘋搶”。與此同時,他們還會在旅途中隨時查看攻略,以避免消費陷阱。

網民“銀聯”也稱,“隨著收入水平的不斷提高和大批年輕用戶的成長,國人越來越喜歡通過旅行度假方式過春節。隨著深度游和自由行的日益普遍,國人出境旅游已經不再是單純觀光和購物,而在文娛方面的花費越來越多,更加注重境外游所帶來的體驗升級。”根據調研,“在日本希望做的事情”中,中國游客以觀賞自然風光、泡溫泉、賞櫻花和紅葉、吃日本料理為主,購物僅排在第五位。

網民“小夜曲”表示,中國游客海外游玩的新特點、新趨勢,正倒逼商家作出必要調整,以便在市場營銷、技術應用、國際合作等多方面勝人一籌。(記者 明航 整理)