618“撞”上世界杯和端午節,6月的消費市場猶如盛夏的天氣,不斷升溫。今年天貓618,不只是手機上飛舞的購物券,各大城市、多個商圈的加入,讓北京、上海、廣州、深圳、杭州等城市瞬間變身“大型游樂場”。

線上線下“共振”是今年天貓618的最大看點。在北京,今年共有22個商圈將參與天貓618,無數新奇的玩法打造出6月的北京“理想生活”。

除了在線上海量派發千億購物津貼外,記者從天貓了解到,今年,全國共有70多個新零售商圈同步參與天貓618,實現線上線下的打通。這意味著,消費者在這些線下商圈和天貓智慧門店里消費,同樣能享受天貓618優惠并且使用購物津貼。比如,天貓618購物津貼可直接疊加上不封頂,現場最高還有4999元紅包。

在北京,今年有22個商圈參與天貓618,推出大力度的優惠活動和新潮體驗活動。這22大商圈包括朝陽大悅城、頤堤港、燕莎金源、西鐵營萬達、西單大悅城、五彩城、通州萬達、世貿天階、石景山萬達、三里屯、藍色港灣、凱德西直門、凱德晶品、槐房萬達、合生匯、富力廣場、豐臺萬達、東方廣場、大興龍湖、翠微、北京宜家薈聚、愛琴海,幾乎覆蓋了所有北京人的生活中心區。

在這些商圈里,還將有11場品牌天貓快閃店活動。天貓618北京快閃店將以“理想生活膠囊”為主題,讓消費者獲得實惠的同時,還能體驗到新零售的科技魅力。比如,智能掃臉獲得產品推薦、智能試裝、智能查看穿搭、智能查看商品訊息等。

隨著線下商業的推進,盒馬鮮生的城市網絡也已成型,銀泰、餓了么、大潤發、居然之家等新零售力量的加入,將使得天貓新零售基座之上,擁有覆蓋衣食住行吃喝玩樂的新生態力量。

“如果消費者的體驗沒有發生變化,618這個節日就是失敗的。”在天貓總裁靖捷眼中,傳統電商時代已經過去。每一次重大節日都是一次關于新模式的“演習”機會。

天貓618新玩法

從北上廣深杭到18線小城延邊,天貓618讓新零售體驗無處不在。今年的618,也有不少值得剁手黨們關注的新玩法。

1、 購物津貼線下同步使用

今年天貓618的最大創新福利,就是線上線下同步、優惠打通。天貓618期間,消費者在天貓上領取的購物津貼,在線下的活動商家處也能夠使用,完全打通。

不僅如此,商家的店鋪優惠券、天貓的品類滿減券與購物津貼,可以同時疊加使用。而且,為了方便我們這些數學不好的剁手黨,今年的天貓618沒有復雜的優惠計算邏輯,就是“所有優惠疊加一路減到底”。

2、 不僅拼手速,還要比腳力

今年618,紅包可不僅僅出沒在線上。在線下的天貓快閃店,將下起上億的“紅包雨”。消費者打開手機淘寶app,通過個人定位,就能發現你身邊的天貓618線下活動。除了搶AR光速紅包外,還可以體驗人臉識別互動攝影、試妝鏡、試衣鏡等天貓新零售智能硬件…… 躍躍欲試的“剁手黨”們感嘆,今年天貓618不只要拼手速,還要比腳力。

3、 體驗零售新科技

在女裝品牌Lily的天貓智慧門店,閃電換裝鏡能自動檢測消費者的身材,為其生成店內每件衣服的上身照,換一套衣服僅需2秒;鋪設在進門處的千面展架,可根據進店消費者的衣著打扮推薦相應購物路線及產品,提高逛店效率;嵌于墻內的百搭魔鏡則能自動識別衣服的標簽信息,向消費者展示其庫存和推薦與之搭配的單品。目前,這樣的天貓智慧門店在全國已超過了10萬家,覆蓋全國主流城市,涵蓋服裝、美妝、家居等十多個行業。

618也是消費者體驗零售新科技的好時機。一些商家摸索出更多線上線下聯動的玩法,強化線下實體店的體驗優勢。

4、 動動手指享受大牌套餐

618趕上世界杯,怎么能少得了小龍蝦和啤酒。世界杯期間,包括海底撈、麥當勞、必勝客等廣大吃貨鐘愛的餐飲大牌,齊齊聯手餓了么定制推出低至1折起的“世界杯套餐”。去年推出的餓了么準時達Plus增值服務,世界杯期間將覆蓋全天24小時,這意味著,消費者可以精準控制夜宵在球賽開始前、結束后或中場休息的15分鐘內送達,不需要為開門取外賣而耽誤任何一秒看球時間。

天貓618京城“高溫”地圖

盒馬鮮生

世界杯來了,最開心的除了球迷,就數吃貨了。盒馬鮮生此前宣布,將在世界杯期間舉行“鮮翻世界波”活動,盒馬相關負責人表示,世界杯期間盒馬希望大家有事兒沒事兒都可以來店里熱鬧一下,并且將盡全力確保小龍蝦等爆款夜宵供應。

據介紹,從6月14日至7月15日,在盒馬門店或App單筆結算金額滿32元即可獲得一次競猜世界杯比賽贏取盒馬優惠券的機會,競猜成功即可獲得優惠券,并且可以繼續競猜翻倍,“押”中冷門賽事最高可翻8倍,優惠券在盒馬門店和App端都可以直接抵用。

有數學好的網友計算,如果可以連續猜中10場比賽,就可以獲得1024元優惠券,相當于在盒馬免費吃一頓帝王蟹大餐。

除了全國49家盒馬門店都會參與的“鮮翻世界波”活動外,還有不少盒馬門店為球迷朋友貼心準備了特別的美食和服務。其中,盒馬定制款的世界杯鋁罐裝可口可樂,已成為近期的盒馬爆款商品。

北京早在今年4月1日就開通了24小時配送服務,而世界杯期間,北京十里堡店還將在App端可配送的前提下,延長線下門店營業時間。

居然之家

據天貓新零售部門介紹,今年線下共有300多個品牌將參與狂歡,日系時尚品牌ANNASUI安娜蘇、日本美妝電器品牌雅萌、希臘飾品品牌Folli Follie、戶外用品品牌哥倫比亞以及法國彩妝品牌妙巴黎、意大利服飾品牌miss sixty等國際品牌的天貓智慧門店都開啟了618特別活動。

除了品牌方外,線下零售商也積極加入了此次天貓618的落地活動,包括香港連鎖便利店萬寧、富隆酒窖、美妝連鎖千色店等,都可在店內使用購物津貼。此外,銀泰在全國的門店也開啟了同慶天貓618的熱鬧氛圍。

在北京,6月16日-18日,八家居然之家門店、麗屋超市、居然裝飾等都將加入618的活動。在與阿里新零售加速融合后,如今的居然之家已經從家居賣場變身為綜合性商場,加入了天貓快閃店,自助售賣機、派樣機等,消費者可以在購買家居建材的同時購買日常生活物品。同時,消費者可通過手機淘寶頁詳細了解優惠內容,電子化的促銷手段使得消費者在獲取信息、購買家居用品時變得更加便捷、省心。

未來,居然之家還將借助天貓新零售的力量,實現從訂單到生產、配送、安裝、售后服務等全鏈路的數字化,消費者可以實時掌握所購產品的動向,對產品和服務提供者進行評價和監督。

銀泰百貨

世界杯期間,銀泰新零售“明星”項目——定時達將升級為“中場達”,特別在深夜看球時段為球迷提供全方位服務。除此之外,銀泰百貨各門店上架世界杯主題商品,在北京,銀泰百貨大紅門店將變成世界杯門店,強烈的世界杯氛圍,有趣的游戲互動,將給逛街的球迷提供別樣的體驗。

定時達升級為“中場達”后,銀泰門店5公里半徑內,消費者在賽前下單并選擇中場時刻抵達,看球面膜、眼霜等美容產品將準時送達。據了解,銀泰全國各門店已準備好8萬份大牌眼霜,以滿足女球迷購買需求。

在銀泰百貨北京大紅門店,世界杯相關的商品——專業球衣套裝、運動產品、護膚美容產品——已經悄然上架。導購員透露,“五星巴西”隊的球衣熱賣,每日銷量為六套左右,M、L碼的球衣庫存緊張,正在想方設法從其他地方緊急調貨。

此外,銀泰新零售讓線上線下同一盤貨、線上線下同一個價,球迷不再有“買貴”“買差”的后顧之憂。銀泰付費會員——INTIME365會員還將享受所有世界杯相關產品折上9折的優惠。

消費者只需要打開銀泰百貨官方APP喵街搜索“世界杯”,各國正品球衣、世界杯文化衫等商品都將展現在屏幕上,每一件商品零售價、銀泰付費會員價顯示十分清楚。

世界杯開始后,市民們來到銀泰百貨大紅門店可以感受到激情四射的足球氛圍。屆時,店內有花式足球表演及現場教學,包含多種競技項目的足球主題樂園供百組家庭及現場顧客參與互動。人們可以一邊體驗4年一次的世界杯嘉年華,同時贏得豐厚的禮品獎勵。