“大唐女團(tuán)”手辦

2017年末央視的“現(xiàn)象級(jí)”綜藝節(jié)目《國(guó)家寶藏》，曾經(jīng)帶動(dòng)了一場(chǎng)年輕人探索博物館的熱潮。一年過(guò)去，《國(guó)家寶藏》第二季來(lái)了，同時(shí)還有一家賣(mài)文創(chuàng)的天貓店。

12月17號(hào)，《國(guó)家寶藏》的“你好歷史旗艦店”正式上線(xiàn)了，并獨(dú)家發(fā)布了十余款以節(jié)目中亮相的國(guó)寶為設(shè)計(jì)靈感的IP文創(chuàng)產(chǎn)品。

比如河北博物院的“彩繪散樂(lè)浮雕”表現(xiàn)了一群唐代女子樂(lè)隊(duì)吹奏表演的熱鬧場(chǎng)面，設(shè)計(jì)師以這些胖胖的唐仕女為原型，推出了一組“大唐女團(tuán)”手辦——有人戴著拳擊手套，有人抱著玩具熊，有人挎著包購(gòu)物，還有人舉著手機(jī)自拍。

同樣以這件文物為創(chuàng)意元素的還有一款“美人泡”袋泡花茶，經(jīng)過(guò)插畫(huà)師設(shè)計(jì)的唐朝美人，作為袋泡茶的標(biāo)簽可以放置在茶杯上，看上去似乎在泡澡。

還有一個(gè)以河南博物院“婦好鸮尊”為原型的3D立體紙雕燈，可以用手工拼接的方式完成，整體造型和花紋都還原了文物。

另外還有以唐墓壁畫(huà)《闕樓儀仗圖》為創(chuàng)意元素的立體便簽、《千里江山圖》為IP的天堂傘、長(zhǎng)信宮燈為靈感設(shè)計(jì)的限量款T恤等等。

瀏覽這家天貓店你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它所售賣(mài)的文創(chuàng)產(chǎn)品種類(lèi)和價(jià)位比較多樣，既有手機(jī)殼、文件夾、卡套、曲奇餅干這類(lèi)常見(jiàn)、價(jià)位在幾十塊的文創(chuàng)產(chǎn)品，還有面向中高端送禮、收藏市場(chǎng)的產(chǎn)品，比如藝術(shù)家設(shè)計(jì)的，售價(jià)從幾千到一萬(wàn)多的茶具。

《國(guó)家寶藏》背后的制作方、中視電傳傳媒股份有限公司的董事長(zhǎng)李學(xué)慧告訴界面新聞，其實(shí)關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品的策劃，早在第一季節(jié)目結(jié)束時(shí)就開(kāi)始了，而整個(gè)項(xiàng)目中花費(fèi)時(shí)間和精力最多的，是如何選擇適合的文物元素，以及如何設(shè)計(jì)出面向年輕消費(fèi)者的產(chǎn)品。“我們會(huì)基于這樣的理念來(lái)開(kāi)發(fā)博物館文創(chuàng)，首先是要有歷史意義和文化內(nèi)涵，”她說(shuō)，“再者就是要有實(shí)用性，比如面向兒童智力開(kāi)發(fā)的，或者提供生活便利的，以及有趣味和特別精美的。”

李學(xué)慧告訴界面，在第二季節(jié)目播出過(guò)程以及結(jié)束后，“你好歷史旗艦店”還會(huì)陸續(xù)推出100多種文創(chuàng)產(chǎn)品。

從爆款產(chǎn)品和話(huà)題都不間斷的故宮文創(chuàng)，到新晉走紅的大英博物館文創(chuàng)，毫無(wú)疑問(wèn)，近年來(lái)衍生品開(kāi)發(fā)已經(jīng)成為了博物館一種貼近公眾的傳播方式，以及一門(mén)市場(chǎng)前景廣闊的生意。比如早在2015年，北京故宮的文創(chuàng)收入就已經(jīng)超過(guò)了10億元。

根據(jù)天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)，故宮博物院、大英博物館、中國(guó)國(guó)家博物館、頤和園、陜西歷史博物館、蘇州博物館、秦始皇兵馬俑博物館、上海博物館、V&A博物館等均已入駐天貓。

國(guó)內(nèi)文創(chuàng)消費(fèi)者是一群生活在中國(guó)一二線(xiàn)城市、消費(fèi)能力較強(qiáng)的年輕人，其中75.9%為女性用戶(hù)，而19至25歲的年輕人占比超過(guò)30%。2018年1到10月，在天貓和淘寶平臺(tái)上，搜索“博物館”的用戶(hù)數(shù)是2016年同期的2.15倍，其中有近9成用戶(hù)瀏覽了博物館周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。

“博物館文創(chuàng)商業(yè)變現(xiàn)最大的難點(diǎn)在于，文物元素夠多而設(shè)計(jì)隊(duì)伍太少，所以開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的寬度有限。”天貓家紡家居總監(jiān)棣安告訴界面，而天貓作為平臺(tái)方，希望在未來(lái)能聯(lián)合更多第三方的品牌及設(shè)計(jì)師，針對(duì)文物進(jìn)行多維度的開(kāi)發(fā)，比如家居、美妝、文具、廚房類(lèi)產(chǎn)品等等。