結婚,本該是送上祝福的事,可是眼下有這么一對青年演員的婚訊,因為頻繁登上微博熱搜,讓網友的“恭喜”說得有點煩。有人不完全統計,僅6月26日到7月1日這短短六天間,這小兩口結婚這點事兒上了超過20次微博熱搜榜,不僅壓過許多熱點社會新聞,放眼娛樂圈也遠超過許多所謂“頂級流量”的待遇。

過去明星結婚生子,總是完成后對外宣布,可這對明星小兩口,從公布婚訊到舉辦儀式,可謂將“全過程、全方位、全景式”記錄發揮到了極致。從過程看——“承認婚訊”上一次,“婚訊后現身機場”上一次,正式舉辦結婚儀式上一次,“度蜜月”又要上一次;從相關度看——“伴手禮”上一次,“婚禮場地”上一次,就連“證件照日期”“婚紗名字”也要上一次;親朋好友也搭車熱搜榜單“一輪游”——“父親證實婚訊”上一次,“伴郎團伴娘團”要上一次,“伴娘團”還要單獨上一次,而幾乎每個伴娘團成員還要分別上一次。

且不說這些細節是否值得被作為話題討論,但就兩人的知名度來說,如此頻繁上熱搜,甚至多次霸占熱搜榜單第一名,讓不少網友感到困惑——公眾真的對他們的婚訊、對參與他們婚禮的所謂明星朋友感興趣嗎?怕也未盡然。有人甚至開玩笑說,一些知名度、作品數量遠超過他們的“明星夫妻”,一年來的累積登榜上熱搜的話題都不及他們一周的數量。

最近這幾年,隨著營銷意識的增強,越來越多的藝人將社交網站作為打造個人品牌的重要陣地。借此,明星不再依賴作品帶來的話題,或影評人的評價帶來流量,而是為自己“代言”,將社交網絡作為作品宣傳、與粉絲互動的平臺。

有人用不停曝光的婚禮“直播秀”為自己拉人氣,還有人夾帶品牌將人氣變現一起上熱搜。

有女明星分享護膚心得,說著說著就“暗中”為品牌打出廣告;成為品牌宣傳大使,則要在日常生活場景中有意無意地“塞”進幾樣代言商品。而結婚生子這樣的“人生大事”,更成為品牌集中發布地。就以最新一次“度蜜月”熱搜為例,所謂網友在海外街頭偶遇的唯一一張照片里,國內某品牌共享單車占據主要畫幅,難怪有人質疑:“這真的不是植入廣告嗎?”

無論是忙不迭為自己宣傳,還是借熱搜推廣品牌,明星和商家是臺前的演員,那么社交網站有意無意地,為日漸泛濫的營銷提供了張揚表演的舞臺。

熱搜榜,顧名思義,本是根據網友搜索數量排名的話題榜單。可眼下,隨意翻看微博熱搜,今天明星A換發型上一次、明天明星B小號曝光上一次。大量營銷內容霸占著公眾注意力的資源,讓用戶想要尋找的信息淹沒在這些無聊的噪聲或者商業企圖之中,難怪越來越多的網友開始質疑“熱搜是買的嗎”?

今年年初,微博曾有一次改版,針對轉發評論過百萬的微博,統一以“100萬+”顯示。這一舉措被業界看作遏制“買轉買贊”黑色產業鏈的舉措,引來一片叫好。而眼下面對熱搜榜單的無意義信息泛濫,平臺方應有所舉措,擠掉大數據的流量泡沫,把“熱搜”還給真正的熱點新聞,營造清朗向上的網絡空間。(黃啟哲)