直播倆小時，圍觀兩百萬……近日，門頭溝區委區政府聯合北京日報，在電商平臺上推出“逛潭柘戒臺·賞京西山水·住精品民宿·嘗鮮門頭溝大櫻桃”直播活動。副區長、區文旅局局長等“特殊主播”出鏡帶貨，收獲了頗為喜人的成績。

京郊特色農產品豐富，眼下受疫情影響，采摘等傳統項目遇冷，以往供不應求的“鮮貨”面臨滯銷。此次門頭溝干部借著直播東風，主動打破困局，體現出應有的擔當。鏡頭前，副區長詳細講解著大櫻桃的賣點，帶貨間隙，還不忘介紹門頭溝的風土人情、文化淵源，搭配送出“一元秒門票”等硬核郊游福利，接地氣的營銷方式，著實給當地帶來了流量和人氣。直播間的火熱證明了優質產品的市場潛力，也給了我們很多思考。干部帶貨，自帶信任也自帶流量，的確是帶動當地增收、提振特色產業的抓手。

當然，培養起消費者的認知度，關鍵還是要靠產品的品質和品牌。放眼京郊大地，既有懷柔板栗、昌平蘋果、平谷大桃等特色農產品，也有潭柘寺、十渡、百里畫廊等旅游景區。這些資源品質過硬，其中一些在北京當地的名氣也是響當當的，可放到互聯網這個大平臺上，知名度、美譽度就有所“稀釋”，如何在更大的市場中脫穎而出？特別是讓一些尚不為人熟知的特色農產品走出北京、叫響全國？

干部直播帶貨是令人欣喜的第一步，更重要的是后續品牌建設抓緊跟上。在生產環節上，嚴把質量，講究誠信。在銷售環節上，不能只有干部吆喝，廣大農民也要盡快入局，用好手機這個“新農具”。北京作為首都，在網絡平臺、物流運輸、創意營銷等方面具有顯著優勢，近些年，有些地方另辟蹊徑，推廣景觀效果好、營養價值高的優新農作物品種；聯合文藝街區舉辦特色農產品、高端休閑民宿等推介活動，都不失為有益嘗試。除了直播間，營銷的天地和渠道只會越來越廣、越來越新，保持敏銳度和積極性，北京的好產品、好風景必將擁抱更廣闊的天地。