我們對某些權力作惡深惡痛絕，但又會不自覺地陷入微觀權力的傲慢。某些人，只要有某方面優勢，便似乎有了“歧視”的理由。

近日，國內某洗衣機品牌的一則“另類”廣告，流傳國內外視頻網站，引發了國內外媒體的關注——其實是強烈聲討。該廣告中，一名黑人被放進洗衣機內，洗成了黃種人。

在21世紀的今天，許多理念已成為全世界的共識，比如平等、尊重、人權等。而一個廣告的出臺，要有基本的策劃，專業公司的制作，決策層的批準。如果是通過廣告公司發布，應該還有廣告方的把關。在這樣的語境下，上述廣告敢冒天下之大不韙，堂而皇之出現，可謂荒謬，甚或恥辱。

荒謬的核心是，作為一家當代企業，身處信息時代，卻對國際社會及歷史常識一無所知，或者愚蠢地無視。眾所周知，種族歧視至今都是國際社會最為敏感的問題之一。在北美、南非等許多地區，黑人都曾經為了反抗被歧視的命運而掀起過波瀾壯闊的斗爭。而我們身為黃種人，在歷史上也不是沒有體味過被歧視的屈辱。

荒謬還在于潛在的膚色沙文主義和民族自大。自大自傲，從心理學上，一方面可能是由于潛在的自卑心理的反向激發；另一方面，則可能是阿Q式的，弱者通過向更弱者顯示權力來獲得心理的滿足。除此，可能就是希特勒式的狂妄。

也許有人會說，有些小題大做、上綱上線了。放在中國現實語境里，似乎如此。因為目前平等與尊重還未達成共識——盡管已經在不斷進步之中。比如趙本山的小品表演，達到了較高的水準，但對殘疾人權利的忽視，也一直飽受詬病。因此，他的表演在西方黯然收場，也是意料之中的事。需要指出的是，趙本山式的以嘲笑為幽默，植根于東北二人轉的傳統。但傳統本身藏污納垢，需要警惕和抉剔。

事實上，目前歧視不唯上述。比如性別歧視、肥胖歧視、疾病歧視、地域歧視、底層歧視，更不用說對艾滋病、同性戀了。我們對某些權力作惡深惡痛絕，但又會不自覺地陷入微觀權力的傲慢。某些人，只要有某方面優勢，便似乎有了“歧視”的理由。在這樣溫水煮青蛙的環境里，對包括種族歧視在內的所有歧視，當然容易習焉不察。唯其如此，我們需要重視這則廣告所帶來的“震驚體驗”。

□劉志權（南京師范大學文學院副教授）