亂象的背后是社會病

■ 半月談記者

當今社會正處于養(yǎng)生需求釋放、供給規(guī)范滯后的錯位期。因此，由利益驅(qū)動催生出的各種養(yǎng)生亂象，折射出了轉(zhuǎn)型期的社會病。其中，利益驅(qū)動背后有道德問題、監(jiān)管漏洞背后有體制問題、查處乏力背后有機制問題。

利益驅(qū)動

據(jù)相關(guān)機構(gòu)預測，到2020年我國保健品行業(yè)規(guī)模將突破4500億元。巨大的市場潛力表明保健品的社會需求非常之大。但是，由于我國保健品行業(yè)歷史短，目前還有許多不規(guī)范之處，亂象頻出。

記者采訪的幾名銷售保健品的“資深人士”介紹，經(jīng)銷老年保健品特別是假冒偽劣產(chǎn)品利潤十分驚人。在他們這行，流傳著太多“一夜暴富”的故事。有人以一款“仿冒”的維生素保健品為例給記者算了一筆賬：這種維生素的原料價格約為 23元/千克，按照每瓶100片、每片含70毫克這種維生素計算，1千克原料即可以制作約140瓶。即便加上包裝、營銷等各種費用，以100元左右的市場價出售也可獲得暴利。

有知情人士透露，保健品市場的價格體系是完全市場化的，自由定價使得保健品價格缺乏理性標準。“高達100%至200%的毛利率并不鮮見。”推銷保健品近兩年的王梅說。

而朋友圈里一篇篇點擊量100000+的養(yǎng)生謠言背后，則是部分自媒體在編造驚悚虛假消息騙取點擊率。

“正是因為聳人聽聞，所以這些荒謬可笑的健康謠言才會引發(fā)公眾高度關(guān)注甚至恐慌。”安徽省食藥監(jiān)局政務微信發(fā)布人孫斌園介紹，2015年，微信朋友圈里代表性的健康謠言有：牛奶中的肉毒桿菌可致兒童白血病、小龍蝦是處理尸體的蟲子、植物油做飯可致癌、wifi輻射損害健康、吃豬血鴨血可以清肺防霾、喝青麥苗汁可防癌等。這些謠言都是抓住了公眾的恐慌心理，利用敏感的話題如霧霾、癌癥、輻射等進行編造，內(nèi)容均與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，表述簡單明了，結(jié)論斬釘截鐵，讓不少受眾深信不疑、紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。

一家論壇網(wǎng)站的相關(guān)負責人告訴記者，他們?nèi)粘Ｍ泄苤鄠€商業(yè)公眾號，其中不少都按照用戶的點擊率和轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)來收取傭金，而要想把點擊率做上去，最有效的方法就是復制、粘貼這些聳人聽聞的健康問題。

為了推銷產(chǎn)品編造相關(guān)養(yǎng)生知識也是商家的慣用伎倆。

“養(yǎng)生其實就是養(yǎng)生意。”一名曾經(jīng)從事電視購物行業(yè)的人士告訴記者，為了使得推銷的產(chǎn)品具有誘惑力，許多廠家都大打健康牌，宣稱自己的產(chǎn)品具有立竿見影的養(yǎng)生保健功能，從而價格倍增。如一款研磨功能的食物料理機被吹噓成“破壁養(yǎng)生料理機”，售價動輒上千元。其宣稱能夠?qū)⑺却虺蓸O細的果汁果泥混合物，充分釋放食物營養(yǎng)，而事實上專家稱這種破壁料理除了讓食物的口感更好外，并不具備所謂養(yǎng)生功能，相反還破壞了食物纖維。

記者采訪了解到還有的廠家已經(jīng)把這種保健推銷術(shù)從電視購物延伸到自媒體、電視專題節(jié)目、微信朋友圈等等，全方位立體化對消費者展開“洗腦”。如一個名為涵曦lajato的品牌，旗下有瘦身、美容針等產(chǎn)品，不僅通過朋友圈微商進行刷屏，而且曾經(jīng)在一檔知名美容欄目上進行推薦，線下還給消費者開設講座。記者調(diào)查了解到，在國家食藥監(jiān)總局根本查不到相關(guān)產(chǎn)品的衛(wèi)妝準字，該公司的注冊地竟然是北京的一家賓館客房。