當“故事”遭遇市場考驗

“在網易當一頭豬，可能比熊貓還開心”。這幾天，網易的黑豬成了“網紅”，頻頻被擺上互聯網大佬們的餐桌。一頭豬賣出了16萬元的“天價”。

名人+農產品的“連連看”模式近年十分流行，打動人的，不只那些富有人情味的營銷手段，還有故事里的探索和承諾。不過，當“故事”遭遇市場的考驗，名人農產品能夠走多遠？

名人+農產品 背后的故事各不相同

“名人”+“農產品”的“連連看”，背后的故事各不相同。

褚時健，紅塔集團原董事長。1999年1月9日因貪污被判無期徒刑；2002年，褚時健獲準保外就醫，在經歷了人生浮沉后，70多歲的老人回到哀牢山，和妻子承包荒山種橙，開始了第二次創業。“褚橙”不僅是商業成功，也成為一個精神符號，有了“勵志橙”的別稱。

“柳桃”和“丁氏豬肉”可能更重商業探索。

聯想控股想像做IT一樣經營農業，全程可追溯、全產業鏈運營、全球化布局。佳沃集團在水果領域涉及了藍莓、獼猴桃、車厘子等。

丁磊養豬的初衷是做出安全、美味的好豬肉。他曾向媒體透露，養豬場僅少數幾位技術人員就可管理2萬頭豬，整個過程智能養殖，非常環保。豬的排泄物經過處理后，“這水我可以喝下去。”

“潘蘋果”也許還是一個公益項目，不是一門生意。與之相似的，還有任志強代言的“任小米”，又名沙漠小米，全程生態種植，采購加工過程也完全綠色清潔生產。

過去，消費者對農產品的認知更多的來自地理品牌，比如五常稻米、贛州臍橙、庫爾勒香梨等，或者產品品類，比如砂糖橘、糖心蘋果等。但是名人農產品讓消費者們的選擇有了新視角。無論是褚橙、柳桃，還是潘蘋果，這些大佬們都采取了同樣的營銷模式，以自己的名字為產品背書，在短時間內創造了話題產品。