游客在湖南郴州柿竹園國家礦山公園博物館參觀。李科攝 光明圖片 視覺中國

挖掘文化、增加創意：工業遺產“活”起來

城市中的一些工業舊廠房因為地段好，被房地產商視為“肥肉”。在房地產商的“策劃下”，一推了之。推倒了廠房，也抹平了工業的記憶。

相比起來，成都的“東郊記憶”就很幸運，在政府與房地產商的激烈“博弈”后，最終選擇留下這片低矮的工業建筑，把工業遺存保護和文化創意產業結合起來，形成懷舊意味濃郁的工業旅游景區和沖擊力很強的文化產業園區。

將工業遺產保存下來，只是第一步，未來工業旅游該如何活起來、火起來？工業旅游也不只是簡單地打開大門參觀工廠或者生產線，其應該怎樣增強吸引力？張金山指出，這就需要深挖其中的“文化”，以獨特的“工業語言”展示“工業美”，以工業味道加文化內涵，提高吸引力。

也有專家表示，目前，工業旅游區不在于多而在于精，仍需要頂層設計和研究規劃，還要注重把機械的工業生產流程提升為富有情趣的旅游體驗過程，引入互動性的內容，提高游客參與度。

工業遺產中的破舊機器設備和工業生產中循環往復的制作流程，容易讓游客有距離感和疲勞感。專家認為，這就需要挖掘工業文化的內涵，講好故事，見人見事見精神，靠“內容”提高游客的興趣。江浙的一些旅游小鎮，為了推廣自己的刺繡產品，總會安排“前店后廠”的參觀，讓游客見證繡娘的工作流程，那種一針一線、專注投入的工作場面打動和震撼了消費者。有的商家會告訴消費者說“刺繡是繡娘們寂寞的青春”，更讓一幅幅繡品身價倍增。

提高工業旅游的品質，除了要講好故事，加強綜合旅游服務配套外，還應跳出“門票經濟”思維，完善產業鏈，開發豐富的工業旅游衍生品，不讓千里迢迢趕來的游客只買門票、空手而歸。北京華江文化公司副總裁吳暉表示，工業旅游衍生品一方面要加強創意設計，通過提煉工業文化的核心元素，結合現代人的消費理念和生活方式，打造讓游客喜愛的衍生品，增加工業旅游的收入；另一方面，要有營銷設計的概念，如2008年推出的一款用建造鳥巢剩余的鋼材而定制的奧運徽章，變廢為寶、限量銷售，讓這款徽章一售而空。

工業旅游不能只是“懷舊情懷”，還可以搭上互聯網的快車，增加“時尚素材”。有游戲公司表示希望和工廠合作，推廣線上線下商品——線上通過設計尋寶、探險、競技類的游戲，吸引年輕人的關注和參與，積累粉絲和游客資源；線下是游戲的體驗和延伸，將虛擬和實體對接。通過線上和線下結合，豐富游客的體驗，增強消費者的黏性和忠誠度，改變工業旅游就是“一日游”或“一次游”的尷尬局面。

只有通過創意，將沉寂的工業歷史激活，將邊緣化的產業重新拉回消費者的視野，才有可能為工業城市轉型帶來活力與生機，最終實現社會效益和經濟效益的“雙豐收”。（記者 魯元珍 張玉玲）