每年的11月，以阿里巴巴和京東為代表的電商巨頭為了爭奪“雙十一”期間的客戶資源，往往會圍繞低價、打假等展開拉鋸戰。而今年年中6·18電商大促還未到來，兩大巨頭被爆出脅迫商家“二選一”。

6日,阿里巴巴旗下媒體《天下網商》的微信公眾號推送了一篇標題為《一個回車鍵 京東批量鎖定商家后臺強行促銷》的文章，指出京東把近百個品牌拉到京東會場，參加相關促銷活動，對于要退出會場活動的商家，強制鎖定了后臺。

據該文章報道，6日上午，包括哥弟、鄂爾多斯、lily商務時裝、伊芙麗、初語等眾多服飾品牌在微博上發文聲討京東。稱后者在未經品牌同意情況下，強行將品牌拉入活動會場，參加其指定的促銷活動。對于要求退出會場的品牌，京東強制鎖死后臺，導致商家無法對自己店鋪進行任何操作。

電商逼迫商家二選一？

昨日輿論風向突變，有報道稱為在6·18電商大戰中遏制京東，天貓在自己的強勢品類服裝上玩起了“二選一”的商業手段，要求相關品牌商必須退出京東6·18的活動。面對天貓的“二選一”，京東直接放出了免除重要的KA商家最多高達3年的傭金和平臺使用費的殺手锏回擊天貓。

昨日，廣州日報記者并未在哥弟、伊芙麗、顏域、鄂爾多斯等官方微博里找到《天下網商》相關文章內提及的聲討微博。此外，記者還留意到，《天下網商》相關文章內截圖所謂“哥弟”，其微博用戶名為“哥弟-Elan”，并非哥弟品牌的官方旗艦店微博。目前“哥弟-Elan”已處于搜索不到狀態。

到底是京東強制商家參與促銷，還是天貓逼迫商家二選一？

據部分商家透露，天貓小二已經逐個給商家打電話，給商家兩個選擇，第一個選擇將京東會場的所有商品下架，第二個選擇，商家自己將京東會場上的商品拍下架。

另外，針對已經被京東鎖定后臺的商家，據商家爆料，天貓小二要求商家：上公告，發微博，下會場，否則將要嚴重懲罰商家，停掉商家在天貓的所有流量。很多商家迫于天貓的壓力，發微博“指責”京東鎖定后臺。而一些商家則迫于壓力掛出公告或者通知，聲稱6月6日的所有訂單作廢，不再發貨。

一位不愿意透露姓名的商家表示，往年天貓只會在雙11的時候，要求品牌商不許參加京東的活動，沒想到今年天貓居然6·18也不讓參加京東的活動，前期為京東大促準備了大量的庫存，本想借助京東6·18大賣，現在想死的心都有了。