新華社北京5月12日電 題:國貨自強(qiáng)當(dāng)過“三關(guān)”

辛識平

高冷如火箭衛(wèi)星,威猛如摩天造樓機(jī),貼心如模擬試衣鏡,接地氣如“網(wǎng)紅”食品……正在上海舉行的首屆中國自主品牌博覽會上,600多家知名品牌企業(yè)攜產(chǎn)品集體亮相。各種奇思妙想、高新技術(shù)令人大飽眼福,刷新了人們對國貨的印象。邁向高質(zhì)量發(fā)展,國貨當(dāng)自強(qiáng),關(guān)鍵是走出一條具有中國特色的品牌發(fā)展道路。

網(wǎng)絡(luò)圖

自主品牌,是一個(gè)國家的名片。曾幾何時(shí),國貨似乎總與“土氣”“廉價(jià)”相連。如今,這樣的印象早已顛覆。從高鐵等大國重器,到手機(jī)等日用產(chǎn)品,越來越多國人以使用國貨為榮,成為“國粉”。這一轉(zhuǎn)變的背后,是中國品牌近年來的發(fā)展崛起。但也要看到,得到國際普遍認(rèn)可的中國品牌仍然偏少。世界500強(qiáng)企業(yè)中,中國上榜企業(yè)超過110家,而入選世界品牌500強(qiáng)的中國品牌只有37個(gè)。差距顯而易見,追趕時(shí)不我待。

打造中國品牌,首先要過質(zhì)量關(guān)。品牌立得住,靠的是質(zhì)量。國家市場監(jiān)管總局的調(diào)查顯示:在出境游大量購物的消費(fèi)者中,超過70%是基于“國外品牌質(zhì)量信得過”。產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命。只有以工匠精神打造精品,不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量、品牌信譽(yù),才能更好適應(yīng)國內(nèi)消費(fèi)者對更高品質(zhì)生活的要求,贏得市場青睞,立于不敗之地。

打造中國品牌,其次要過創(chuàng)新關(guān)。當(dāng)今市場競爭激烈,不創(chuàng)新會被淘汰,創(chuàng)新慢了也會喪失優(yōu)勢,“吃老本”越來越行不通了。這次品博會上可以看到,不少企業(yè)已經(jīng)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面邁出積極步伐。用鋼筆的人少了,就推出可以畫畫的軟筆和內(nèi)含智能模塊的電子筆;千人一面的衣服不受歡迎,就用3D掃描技術(shù)量身定做。創(chuàng)新讓產(chǎn)品技術(shù)含量更高,也讓供給更貼近需求,推動中國品牌向著全球價(jià)值鏈中高端邁進(jìn),為提高產(chǎn)品競爭力、打造過硬品牌奠定了基礎(chǔ)。

打造中國品牌,還要過形象關(guān)。在不少消費(fèi)者心目中,意大利皮具精致優(yōu)雅,法國化妝品氣質(zhì)時(shí)尚,這種“品牌形象”背后,是數(shù)十年如一日嚴(yán)格管理、精心塑造的產(chǎn)品文化形象。在品博會現(xiàn)場,中國高鐵、中國核電講述產(chǎn)業(yè)集群的“品牌故事”,青島“五朵金花”、黑龍江綠色食品訴說區(qū)域的“品牌故事”……以企業(yè)故事塑造企業(yè)形象,以文化浸潤賦予產(chǎn)品生命,凸顯中國企業(yè)打造企業(yè)形象、開發(fā)產(chǎn)品形象的自覺,讓一些中國品牌越來越有故事,也越來越有“范兒”。

品牌打造絕非一日之功。鍥而不舍、久久為功,盡快過“三關(guān)”上臺階,才能加快推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變,讓更多的中國品牌走向世界、享譽(yù)世界。