優化環境增強老字號企業內生動力推動傳承創新提升老字號品牌質量

——全國政協“提升中華老字號品牌質量”雙周協商座談會發言摘登

編者按

中華老字號是優秀民族品牌和傳統商業文化的集中代表,具有不可再生的經濟價值、社會價值、文化價值。自2006年“振興老字號工程”啟動以來,品牌質量提升取得積極成效,但發展呈分化態勢,一定程度存在創新意識滯后、企業機制僵化、侵權案件頻發、傳承后繼乏人、支持和保護力度不夠等困難和問題。1月12日,全國政協召開雙周協商座談會,專門就此進行協商座談。現將有關發言摘登如下。

■全國政協常委,民革中央副主席,中華商標協會會長劉凡:提升中華老字號品牌質量培育更多百年老店

當前,中國老字號發展主要有三個問題:一是品牌價值評估體系不科學;二是老字號企業理念相對傳統,創新能力不夠,歷史包袱沉重,人才斷層,管理薄弱,規模較小;三是中華老字號的演進與善變始終交織著知識產權的沖突與糾紛。為此,建議:

一、 正確處理好中華老字號品牌、商標、馳名商標之間的關系。中華老字號的認定,要求擁有商標所有權和使用權,但中華老字號不等于注冊商標,老字號可以與商標一致,也可以與商標不一致。馳名商標的認定和保護制度可以為中華老字號提供有效法律保護。中華老字號企業要有強烈的品牌保護意識,懂得用有關法律法規來保護老字號的商標、品牌及秘方等知識產權。

二、 加大對中華老字號保護和扶持力度。引導中華老字號發揚工匠精神,發揮中華老字號協會作用,參與國家品牌、國際品牌競爭。要加大政策保護、資金扶持力度,幫助老字號企業做精,更重要的是要幫助老字號企業增強文化自信。

三、 深化老字號企業改革創新發展。增強老字號企業發展動力和合力,需要有體制改革和機制創新,如何改、如何創,還應該從保護和開發民族文化遺產、弘揚優秀文化傳統的高度,在體制機制上加大改革力度,推動老字號企業適應市場變化,實現自身轉型升級。