■全國政協委員,中國工商銀行執行董事、副行長張紅力:金融助力中華老字號傳承和發展

中華老字號不僅是一種商貿景觀,更是一種歷史積淀。保護老字號不僅需要行政手段,還需要市場手段。要堅持金融為實體經濟服務原則,支持提升老字號品牌質量。為此,建議:

一、 拓寬資金來源渠道,促進老字號科學連鎖發展。建議設立國家專項基金,或者通過政策性和商業性金融機構發行專項債券,重點支持具有市場影響力和品牌價值的老字號企業,給予科學連鎖發展,優化核心店面租買的融資安排,助力“總店+分店”的協同互助發展,加快后臺大型器具的升級換代,保護和提高老字號傳統工藝。

二、 對專項貸款進行貼息,助力老字號新生。政策性和商業性金融機構要加大對優質老字號貸款力度,對長期維護其產品質量的企業加強金融扶持。建議國家財政對以上的各類貸款進行適當貼息,通過市場機制傳導至終端,降低老字號融資成本,提高其市場競爭力。

三、 實施項目評級制度,促進老字號產品創新發展。政策性和商業性金融機構可對老字號發展融資進行專項評級,專項評級較高項目可以優先安排貸款發放和財政貼息。通過評級制度設計,向用于老字號的產品創新、工藝升級等項目傾斜。在保證質量基礎上,促進老字號產品款式變更,提升科學技術含量,使其匹配現代消費觀念。

四、 完善機制進行社會資本導流,優化老字號運營管理。建立并完善適當機制,例如對支持老字號的投資機構進行稅收優惠,鼓勵較長期的股權持有,鼓勵輔助制定戰略規劃等,通過頂層制度設計,引導優秀的私募股權基金、風險投資基金等介入老字號。

五、 建立自上而下的上市綠色通道,提振老字號市場威望。可優先處置優質老字號上市申請,投資銀行、券商等從事上市經濟業務的公司,著力加強對老字號的上市扶持,建立自上而下的上市綠色通道。

■全國政協常委,國務院參事,國家知識產權局原副局長李玉光:加強老字號品牌的法律保護

由于老字號品牌在市場競爭中的優勢地位和巨大的無形價值,近年來,老字號在國內外屢屢被搶注、假冒,其合法權益受到了極大侵害,損害了老字號品牌信譽。

我國現行法律制度還沒有完備的老字號保護機制,存在如下問題:一是我國目前沒有對老字號的字號權保護的專門法律法規,對字號權的保護只體現在對一般企業名稱保護的法律法規中;二是我國對字號和商標實行分別登記立法和管理制度,造成老字號字號權和商標權沖突頻發;三是我國目前尚無老字號品牌和字號商標的統一數據庫,企業和公眾無法了解老字號品牌在市場上的準確信息,致使商標審查難度加大;四是對老字號品牌侵權的打擊和處罰力度不夠,沒有形成足夠的威懾力。為此,建議:

一、 通過專門法律法規對老字號品牌給予保護。由于老字號品牌具有悠久歷史和很高知名度,應該類似于商標法對馳名商標給予特殊保護一樣,對老字號品牌也應當給予跨地域、跨行業保護。

二、 加強對老字號品牌字號權和商標權的協同管理。應當建立更合理的字號權獲取制度,并以字號權內容確立字號權侵權行為的判斷標準。

三、 建立老字號品牌數據庫。類似于馳名商標數據庫,建立包含老字號商標和字號詳細信息的數據庫,以便公眾查詢。

四、 加強對老字號品牌的后續監管,加大對惡意侵權行為的打擊力度。建立老字號品牌信用監管體系,形成行政執法和司法保護有機銜接的執法合力。

■全國政協常委,中國廣播電影電視社會組織聯合會會長,原國家廣電總局副局長張海濤:加大宣傳推進力度 擴大中華老字號品牌影響力

隨著經濟發展進入新常態,時代環境的變化,老字號不僅需要在政策、人才、體制機制上給予大力支持,還要在宣傳上全面加強。為此,建議:

一、 將老字號納入重大主題宣傳范疇,加大宣傳報道力度。建議將老字號納入主體宣傳范疇,進一步加大宣傳報道力度,深入宣傳老字號踐行誠信為本、公道守規經營理念,質量優先、精益求精的工匠精神,深入宣傳老字號優化產品結構,推動產業升級,積極“走出去”,擴大老字號海外影響力,為中國品牌的崛起貢獻力量。

二、 進一步扶持老字號專題片、紀錄片創作。講好老字號的發展故事,廣播影視工作者創造了一批反映老字號的紀錄片,收到良好社會反響。比如紀錄片《中華老字號》講述了中華老字號興衰沉浮的歷史傳奇和蘊含的商業精神,目前推出了第一季共6集。建議政府加大投入,進一步扶持老字號專題片、紀錄片創作,挖掘老字號不平凡的創業傳奇,呈現老字號巧奪天工的技藝,反映老字號創業者不斷創新進取的感人故事,傳播老字號蘊含的文化內涵。

三、 加強統籌規劃,積極運用傳統媒體和新興媒體為老字號發展營造良好輿論氛圍。當前老字號的宣傳推介主要是各單位制作播出比較分散,沒有形成合力。建議加強老字號宣傳統籌規劃,文化、新聞出版等各級宣傳單位,積極組織力量,對老字號進行全媒體傳播,讓老字號精神在新的歷史條件下煥發生機與活力。

■全國政協委員,上海培羅蒙投資集團有限公司董事長金建華:讓工匠精神回歸老字號

當前老字號面臨三個“缺”。一是缺乏優質產品;二是缺少優良技工;三是缺乏優秀領軍人物。為此,建議:

一、 將提升老字號品牌(民族品牌)質量作為國家戰略。建議有關部門制訂《中國民族品牌發展綱要》,特別是在紡織、服裝、電子商務、家用電器等消費品行業當中培育一批世界知名品牌。建議成立中國國家工業博物館。

二、 讓工匠精神回歸老字號。教育機構要轉變辦學思路,各類學校過度重視書本知識,忽視了勞動實踐,應加強動手能力培養,讓心靈手巧成為衡量工匠人才的標準;完善工匠激勵機制,要讓身懷絕技的工匠在企業中得到應有的重視,受到高規格的待遇;在全社會形成崇尚工匠精神的氛圍,對工匠予以人文關懷;建立高技術人才培養和開發體系,以培養各行各業技術、技藝帶頭人,以職業分類和職業技能標準為依據,構建中國特色時代特征、行業特點,并與國際標準相接的人才體系。

三、 鍛造一批老字號領軍人才。借鑒國外百年老店和世界500強等大公司的做法,相關部門牽頭制定中華老字號職業經理人選聘機制,鼓勵企業選用先進人才管理模式,盡快培育一批專業化、市場化、職業化的經理人隊伍,促使經理人的培養、培訓系統化。同時,要堅持中國民族品牌“走出去”,讓中國手工技藝走向世界,培養出一批世界級老字號領軍人物和行業領袖,培養出一批世界級能工巧匠,讓中華老字號后繼有人。